上海市场葡萄酒的消费量每年递增15％－20％，去年消费总量已达3.7万吨。华夏长城、王朝、张裕等几大品牌的国产酒在零售市场唱主角，洋葡萄酒仅占全市销量的1％－2％。去年起，进口葡萄酒关税从43％降到14％，市场上一下子出现100多个品种的洋葡萄酒。今年洋葡萄酒更频频赴沪出展，出展品种超过300种，洋葡萄酒的市场零售量大增。
越来越多的小企业从海外进口大桶葡萄酒原酒，在沪落地后再分装。这样做，进口成本要比进口原装瓶酒低许多。零售时，一般只在分装瓶上粘贴原产地的标识，不说明分装地，标价也被“拔高”至远离商品自身价值。如在海外原产地售价仅为2欧元的瓶酒运至上海，加上关税、进口环节消费税、增值税、储运费、管理费、销售费、人工费等，零售价卖到50元人民币上下，利润就相当可观。但商家一般要开价70－80元，有的甚至开价100多元。一些在国内分装的“大路货”，往往也配上洋气十足的包装，摆出高档的“卖相”卖高价。
《葡萄酒消费税管理办法（试行》实施后，进口葡萄酒消费税可用进口环节已纳消费税抵减。进口葡萄酒会否降价？一些行家认为，国产葡萄酒售价与品质、档次相仿的洋葡萄酒相比便宜一半以上。洋葡萄酒若要扩大市场，必然要抓住降价促销的每个机会。需要提出的是，在国内分装的进口葡萄酒应让消费者知情，商品包装上必须粘贴鲜明的分装地说明。
