这不仅是英国消费者用手投票的结果，也是他们用脚投票的结果。上个月，麦当劳宣布，将关闭在英国的25家餐厅，并将另外50家店卖给特约经销商。因为这25家店利润低下，影响了麦当劳在整个欧洲的销售业绩。去年，麦当劳在欧洲的销售利润已经从15.6%下降到14.9%。显然，英国消费者动的是真格的，消费者的这种“爱憎分明”的态度，将令所有的**企业心有余悸，这些企业除了竭尽全力提高产品质量，提高服务水平之外，别无选择。英国消费者以实际行动，为自己赢得了尊重。
同样，麦当劳在美国也不敢“忽悠”消费者。2005年8月，美国加州总检察长对包括麦当劳在内的多家**连锁快餐店和食品制造商提起诉讼，要求他们用警告性标签标明其炸薯条、薯片中致癌物丙烯酰胺的含量。今年年初，麦当劳薯条在美国再次检测时发现含高量危害物质———反式脂肪酸。美国食品与药物管理局认为麦当劳的油炸食物危及男性生殖功能。监管部门的尽职尽责，由此可见一斑。知名品牌企业在美国也不得不小心翼翼，不敢轻越雷池。
但是，许多知名品牌一到
“毒油”流向市场，对消费者的危害是显而易见的，作为一个世界知名的大公司，这样做显然已经突破了*基本的道德底线。但这个问题包括以后出现的一些问题，从来都没有真正影响麦当劳的销售业绩，麦当劳依然门庭若市，消费者的追捧使得麦当劳在中国迅速扩张———这种发展速度在任何一个国家都是只能望其项背的。
消费者对品牌的盲目崇拜，*终只能自取其辱。据《北京青年报》报道，今年3月25日，北京麦当劳食品有限公司工体北路餐厅向消费者出售的早餐全餐中，其中的草莓酱已过保质期两个月。卫生监督机构调查后，依据《食品卫生法》对该餐厅处以了1万元的处罚。
麦当劳还在促销中使用障眼法来“忽悠”消费者。麦当劳“超值套餐、全面新低价”的广告宣称，所有套餐从10元起。但媒体记者发现，由于薯条和汽水都变成了小号，所谓的“超值”套餐的售价其实和原先相差无几。律师邱宝昌则认为，此广告涉嫌虚假宣传。
麦当劳事情出了不少，消费者照样排队消费，在这样的消费观念主导下，任何知名品牌都会失去自我提高的动力。2005年12月12日，浙江省工商局发出通报称，索尼公司6个型号的数码相机不合格。今年3月，浙江省工商局公布对13种国际**服饰的抽检结果，合格率竟然不到50%%。
国际知名品牌放松对自己的要求，既是消费者盲目崇拜的结果，也是有关部门监管不力的结果。从苏丹红事件，一直到刚刚发生的博士伦润明护理液停售事件，无不是国外的监管部门所发现的。我们的监管部门为何发现不了这些问题呢？而且，每当某种品牌出现问题，相关企业无一不解释说，在中国的产品不存在问题，好像知名品牌对中国的消费者一向很偏爱。很难想象，在一个消费者盲目跟风、相关部门监管不力的市场，知名品牌会特别厚爱我国的消费者。
上述因素决定了，知名品牌“桔生淮南则为枳”是必然的。消费者**不觉醒，监管部门**不尽责，就很难赢得知名品牌的尊重。中国的消费者必须学会用脚投票，不妨也作一些诸如“谁是中国消费者心目中*没有道德的品牌”这样的评选活动，促使所有的企业真正视消费者为上帝，在这种情况下，即使有关部门的监管工作滞后一点，也没有哪个企业敢再随意“忽悠”中国的消费者。
英国声誉*差企业一览表
| 排名 1 | 公司 麦当劳 | 行业 食品 | 所属国家 美国 |
