知识产权意识薄弱成酒企发展瓶颈

中秋、国庆、年关……又到白酒销售高潮。经过近一年的蓄势准备，各厂家为争夺市场已经开始暗暗角力。而回顾过去几年的广东市场，我们不得不重提在广东市场表现优异的“诸葛酿酒”。这个曾经因“正宗”之争、“商标大战”而轰动白酒行业的白酒品牌，2005年的争论似乎有些冷清，很多诸葛酿品牌已经淡出了市场，只剩江口醇诸葛酿和湖北襄樊三九的诸葛酿演义两个品牌还在“争论不休”。根据*新的市场调查，目前广东市场已经出现江口醇诸葛酿一家独大的格局，而其它品牌正在逐步地消亡和退出。

针对这一现象，近日，记者首次亲临江口醇诸葛酿的原产地———四川平昌县，一个真实的诸葛酿由此被我们发现。

商标申请之路漫漫

9月2日下午3点，记者一行从重庆乘坐大巴前往江口醇所在地四川平昌江口镇，经过6个多小时的颠簸，记者终于在晚上9：30到达目的地。江口醇酒业集团公司就坐落于这个闻名巴蜀的平昌县城，它也是这个小山城中历史*悠久、生产规模*大的酒厂。

江口醇集团总经理助理刘峰向记者说起了诸葛酿商标申请的漫长路程。

刘峰透露，他们申请诸葛商标共历时五年，2000年，江口醇酒业集团申请注册“仙乐诸葛”商标，酒的名称沿用“诸葛酿”。2001年12月，江口醇酒业集团申请“诸葛酿”商标被驳回。理由是该申请与武汉同和实业责任有限公司在相同、类似商品上已注册的“诸葛亮”商标近似。2002年，江口醇酒业集团再次以“诸葛”为名申请注册商标仍被驳回。理由是此前已有“小诸葛”被注册。2003年，江口醇酒业集团将“小诸葛”商标买断，获得了这个商标使用权。作为“小诸葛”商标的拥有者，江口醇酒业集团再次申请“诸葛酿”商标仍被驳回。理由是2002年7月，四川泸州千年酒业有限公司申请注册“诸葛酿”商标已获初审通过。

至今为止，江口醇申请“诸葛酿”这个商标依然没有一个*终的结果。

知识产权意识薄弱吞下苦果

有专家指出，“诸葛大战”和江口醇在做产品之初的知识产权保护意识的薄弱有关。对此，江口醇专门负责市场打假的王世海很无奈地对记者说：“并不是我们不想注册，只是在企业的立场来说，先做好产品，再做市场到进行品牌的注册——这是中国白酒业新品牌入市的惯例，先注册品牌再做产品是中国白酒市场不允许的，这样在做产品的时候会很困难。但是我们必须承认，正是因为太按照‘惯例行事’，才让其他酒厂有了抢注‘诸葛酿’名称的机会。”

有业内人士认为，商标大战有可能导致消费者对诸葛酿这个品牌丧失信心，*终的结果可能是，无论是谁生产的诸葛酿消费者都不敢买了。

王世海称，诸葛酿是川内*先开发的，开发后的产品真正销出是在1999年4月，他坚称有销售发票可以证明，而且保存了当时和他们合作生产酒瓶的供应商的相关文书。从商标的角度来看，江口醇的商标是合法的，因为诸葛酿这个商标确实是使用在先，并在市场上有一定的知名度，从反不正当竞争法方面可以保护企业的无形资产。他指出，有些企业，盯准诸葛酿红遍华南市场之时，针对他们在商标产权方面的缺陷，坐收渔利，一夜暴富。

“我们是靠酒生存的，只要这个市场存在，我们都要维护自己的权益，维护这个品牌，这场商标大战我们会进行到底的。”王世海坚定地说。

欲申请原产地保护清理“杂牌诸葛”

江口醇集团负责生产和技术工作的监事会主席沈国昌告诉记者，目前，光四川市面上就充斥着各种杂牌“诸葛酿”酒。他说，现在广东市场上的许多杂牌“诸葛酿”酒，是一些广东人在看到江口醇诸葛酿酒好卖之后才临时在四川注册的企业名，这种酒根本没有自己的生产基地，有些所谓的“诸葛酿”出厂价只需3.8元，其质量如何可想而知。

沈国昌说：“这么多杂牌的诸葛酿确实让我们头疼，今年的销量与往年相比，有所下降。千年酒业和其他品牌的‘诸葛酿’瓜分了我们市场份额的1/5，真的很无奈。现在当务之急就是要在市场上树立我们自己的品牌，告诉消费者怎样的诸葛酿菜是真正的诸葛酿。”

记者即将离开江口醇的时候，沈国昌向记者透露了一个*新消息，江口醇正准备申请国家原产地保护。

据有关资料显示，开展原产地标记保护可给企业带来无形资产的回报，**它证明产品是正宗的产品；具有免费的广告效应；能促经产品销售；可保护产品知识产权不可侵犯。

看来江口醇此举大有借原产地保护，保护江口醇正宗诸葛酿品牌之意。