玲同和我分别于今年6月1日,6月2日入职浦东公司。
入职初期在谭总的安排下,我们两个人在各个网站找了一个多月的标。虽然中标率不高,但是通过招标,研判,也熟悉了公司的业务和资质。
部门4个人几乎都靠盲投来获取业绩,渠道太单一,不利于发展。虽说网络部分有万词快排和元君优化,但几乎托管状态,效果甚微,电话和网络询盘寥寥无几。
在军勇哥的强烈要求下,谭总开始着手开通百度和360的竞价推广。
在本部门无网络推广人员的情况下,我主动请缨,担下网络推广的工作。
1.新开户
因需要推广的公司名称和网站内很多词不统一,找网站方更改,另一个网站当初建站人员已离职,我通过之前公司的网络技术部同事解决了。
经过一个礼拜左右的时间,7月23日360推广开户成功,7月27日,百度推广也顺利开户成功。
2.内容搭建
新手新账户,比较头疼,在此之前,对网络推广一无所知,对着空空的账户更是无从下手。
360和百度的客服大概快被我烦死了,好在大家沟通都很顺畅,框架顺利搭建完成。
对账户各个板块有了一定的了解之后,我请教了网络推广大佬鑫燕姐:
爱番番接待页面更改,前期推广需要选择哪种匹配方式,竞价的设置,平时需关注的数据,需要调整的数据,鑫燕姐一一耐心解答。
3.推广上线
谭总给了一个宽松的环境,每个账户每日限制100元的预算,其它的我自由发挥。
公司别的网站推广大概每天在400-500元,热门关键词竞价也比较高,7元以上。
我仔细思考了下我们部门的状况,营销人员2个,账户预算比较低,调高热门关键词的竞价不合适,我就调高了一些不那么热门的关键词和检测内容,避免跟公司恶性竞争。
前期新账户引流,就设置为短语普通匹配。2个推广账户,正式上线,谭总和军勇哥的电话,也开始响了起来。
4.账户优化
正式推广上线之后,我开始慢慢的试着做一些优化。
不断的补充关键词,否定一些无意义的搜索词。查看数据统计表格,整理询盘的跟进表,也了解到我们的百度推广询盘基本在下午3-4点以后,大概是因为这个时间别的推广账户预算已撞线,停止推广。
我们的竞价虽然较低,但这个时候竞争比较少,我们的展现和询盘就会起来。
5.成单
经过1个多月的询盘累积,浦东网络推广终于收获首单业绩:昆山外墙空鼓专项检测。
军勇哥在询盘电话中了解了基本情况后,和客户约去现场踏勘,面聊。
见面三分情,现场面谈远比电话微信等有效的多,特别是对一些不太会控制文字语气的人,面聊是*好的选择。
从现场回来之后,军勇哥和苏州公司潘总也询问了昆山那边的大概市场价格,经过和客户的几番谈判,终于拿下了一笔大单子。
6.进场
余总亲自带队,去现场研究检测方案,规避风险。技术部门的几位同事,节假日期间还在现场辛苦检测。
团队协同作战,是一种企业文化的**诠释。