快时尚中国遇阻，本土品牌如何把握机会？

近日，美国快时尚品牌forever 21退出中国市场的消息引发业内关注。事实上，国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫，2018年，就有Newlook和TOPSHOP两家品牌相继退出中国市场。而仍然“镇守”在中国市场的Zara、H&M等也深陷业绩瓶颈，如何在市场寒冬中守住中国这个庞大的市场，成为这些快时尚品牌亟需解决的问题。对于本土品牌来说，是否带来一个机会？　　


首当其冲的英国快时尚



据英国房地产研究公司Altus数据，自去年圣诞节以来，包括Topshop、New Look等品牌在内的英国高街快时尚行业每天有400个人失业，至今已失去1.4万个工作岗位，另有4345个工作岗位仍处于危险之中，无一不透露着英国的快时尚行业正处于寒冬中。



英国的快时尚行业作为行业的典型，主要受经营成本上升和消费者信心减弱影响。光是退出中国市场的英国快时尚品牌就不少，像是Marks&Spencer马莎百货，出售其香港、澳门业务特许经营权予合作伙伴Al-Futtaim，关闭英国30间服装店及英国以外的53间店铺。



英国时尚电商ASOS于2016年4月初宣布停止在中国的经营业务，其中文版网站已经关闭。从高调宣布入华到黯然退场ASOS公司在中国的生存时间只有短短两年半。



祸不单行的是，英国时尚品牌TOPSHOP去年也发布声明，该品牌与其中国特许经营合作伙伴尚品网将提前终止合作协议，并将在中国继续寻找新的合作伙伴。随后TOPSHOP天猫旗舰店正式发布闭店公告。



英国时装零售巨头之一New Look宣布正式退出中国市场。将关闭所有的152 0173 3840家门店，以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。更是决定与业主签署了CVA自愿破产协议，在英国市场计划关闭60家门店，预计裁员980人，另外6家分店或转租给第三方，也可能关闭，从而减少租金成本。



快时尚为什么不“流行”了?



快时尚本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿，在秀场**的自救之路逐渐提上日程时，类似于即看即买、加快改进上新时间流程等方式正在取得成效。再加上越来越多的人开始关注“快餐时尚”的消费形式背后的环保问题，Zara们的常胜局面正在被瓦解。



时装的寿命正在缩短，随之而来的是大量的废弃环保问题，而寿命的缩短除了本身制造出来的流行正在被一波又一波的“流行”冲刷，压低成本所带来的质量问题也正在显现。



快时尚的工厂很多设立在人力低廉的发展中国家，隐藏了大量的危害漏洞，童工、劳工合同、火灾、污染等等，背后的病态供应链生态环境遭到人们高度关注和质疑。



时装的快速更替让生产的废料更加不好处理，对资源的浪费加大，再加上对服装回收工作的忽视，也让品牌产品有害物质超标，就连滞销的产品被焚烧也带来很多社会、环境问题。当年轻人开始看到这些，也有了更多好的品牌产品，快时尚的神话自然不会继续。

　　

本土品牌的机遇和挑战

　　

国外快时尚品牌集体势微的情况下，国产品牌或将迎来喘息机会。

　　

近年来，不断有本土服装企业开始试水快时尚。公开资料显示，2015年下半年以来，李宁陆续推出了以蓝色为主调的李宁弹簧标产品系列，这款产品定位运动休闲和快时尚，以二三线城市的核心商圈、购物中心为主要线下销售渠道;2017年8月，海澜之家入股快时尚品牌UR进行转型，甚至推出快时尚品牌黑鲸HLA JEANS，定位20岁左右的年轻大众消费群体，后因赞助辩论类节目《奇葩说》被知晓。

　　

从业绩和关注度来看，国产品牌也正在崛起。2018年，从纽约时装周到巴黎时装周，李宁的多次亮相都备受关注。从业绩来看，2018年李宁全年的主营业务收入达105.11亿元人民币，同比增长18.45%;主营业务净利润金额为7.15亿元人民币，同比增长39%。

　　

但是，国产品牌突围也需要面临许多难题。日前，海澜之家旗下快时尚品牌HLA JEANS因为抄袭其他服装品牌而上了热搜，对此海澜之家并未回应，但却引起大量消费者“吐槽”，同时，业内也纷纷质疑其“不做设计研发、只是一个服装工厂”。

　　

“如果国际品牌不做渠道下沉，那么国产品牌将迎来喘息机会。但是，如果国际品牌开始意识到要下沉渠道，其拥有全球的供应链运作以及品牌营销经验，本土品牌相对而言优势不大。”程伟雄称。

(蓝鲸财经)