泉州传统童装品牌为何注重“设计感”

据了解，作为中国童装名城的丰泽，日前举行的2018丰泽国际儿童时尚周揭示了童装行业的新趋势：重视创意设计的力量，童装品牌表达“去儿童化”，呈现“成人化”的表达方式，以带动童装产品转型升级，符合消费升级的新需求。

　　打造城市IP

　　业界表示，丰泽具备12年中国童装名城的历史，这是具备性的文化IP，将成为童装产业消费升级的一大基因优势。

　　近期，2018丰泽国际儿童时尚周在领SHOW天地文创产业园—泉州影像中心启动，持续三天的活动总共7大知名儿童品牌8场秀场，成为泉州时尚界一大盛事。丰泽作为中国童装名城，本次时尚周旨在为丰泽区童装产业搭建国际化展示平台，打造城市IP，助力泉州童装产业的发展。

　　这次时尚周，品牌童装的大秀是看点的项目，国内一线设计师品牌和一线童装品牌进驻时尚秀场，其中包括登陆巴黎时装周、去年10月首登纽约时装周，并曾在重庆时装周、上海时装周大放异彩的亲子品牌DK；广受众多明星家长青睐的童装品牌MISSOSE；以及荣获2016广东省商业价值和2017广州时尚周入选童装品牌in.f kids；更有高端儿童礼服定制FT、丰泽本土快时尚潮牌童装皇室童缘等。此次时尚周，主办方安排7大知名童装品牌走秀专场，向观众展示高端、多元、国际化儿童时尚潮流，展示创意设计带来的强大魅力。

　　“这次活动我们将一些国际性的资源引进来，这些资源将对泉州童装产业起到比较大的促进作用。泉州童装产业可以借这个机会通过交流学习、资源链接，搭建走向世界的桥梁，同时也可以让全国更加了解泉州的童装产业。”领SHOW天地总经理吴丰裕说。

　　世界超模组织中国区执行主席皮嘉伟表示，这是他次来到泉州丰泽，通过此次活动他对丰泽区童装行业有更深刻的认识。“丰泽具备12年中国童装名城的历史，这是具备性的文化IP，是丰泽区很好的一张名片，面对正在崛起的童品市场消费升级，相信这一基因优势在未来将得到充分的发挥。”

　　活动主办方泉州市丰泽区政府相关部门负责人表示：“作为童装名城，丰泽在儿童鞋服领域拥有深厚的底蕴及成就，举办国际儿童时尚周，是丰泽区打响‘中国童装名城’品牌、发展儿童时尚产业的一项创举。”

　　设计师品牌崛起

　　国内童装中高端设计师品牌越来越受到市场的青睐，也代表童装产业的一大发展方向。

　　根据欧睿国际的数据显示，从全球来看，童装市场的增长速度超过女装和男装，2016年增长5%，达到2034亿美元。设计师品牌童装只是这个整个行业的一小部分，只有58.9亿美元，但随着快速增长的出生率、婴儿潮一代的祖父母可支配收入增加等，设计师品牌童装这个分支正在快速增长。2018丰泽国际儿童时尚周也呈现出一个趋势，国内童装中高端设计师品牌越来越受到市场的青睐，也代表童装产业的一大发展方向。

　　匹克儿童事业部总监阮世陶告诉记者，设计师童装品牌的崛起主要有三个原因。**，随着物质收入的提高，消费者的个性化需求逐渐显露出来，原创设计师童装品牌迎合市场需求，逐渐受到市场青睐。其次，在创业创新浪潮下，越来越多的设计师开创自主设计品牌，带来“百花竞放”的变化格局。*后，销售渠道的多元化和便捷化，使得设计师童装品牌的运营成本降低，个人设计师品牌与小众群体的消费需求达成一致。

　　“近两年泉州传统童装品牌面临着不小的压力，不少成人品牌延伸到童装领域。同时，因成人品牌的渠道、品牌及资源等的优势，成人品牌的童装业务来势汹汹，泉州传统童装品牌受到不小的冲击。”具有多年童装业务经验的陈先生告诉记者，过去童装品牌风格差异不大，同质化严重，现在童装品牌也在积*应变，品牌定位更加精细化，比如以前主打休闲童装，现在则向时尚、日韩等转变。终端渠道也开始出现变革，传统门店面临着停车问题，中高端童装面向的消费群体为有车一族，因此配套停车场的购物中心成为童装品牌线下布局的重点。此外，线上微商、电商平台也成为小众设计师品牌的主打销售渠道。

　　“童装品牌在设计风格上也展现出‘去儿童化’的趋势，转向‘成人化’的表达方式。”阮世陶说，这也与当前独生子女的现状有关，随着二胎政策的放开，未来儿童设计风格或将再回归儿童化的表达方式。（中国品牌服装网）