618混战战场从线上延伸到线下-百检网

制图/杨仕成

　　进入6月中旬，618购物节的两大主角京东和天猫正使出浑身解数来应对这场上半年*重要的电商节。截至6月11日，在京东热销三级品类中，手机、空调、笔记本电脑、服装和平板电视名列交易额TOP5。在刚刚过去空调电视天猫品类日，空调同比增长774%，电视机同比增长569%。
　　虽然今年618活动进行过半，但各大电商巨头似乎仍留有后手，以在618当天上演**对决。

　　618呈现“两超多强”

　　618持续升温的背后，主流电商平台铆足了劲，打出不同的玩法。阿里和京东之间的战争愈演愈烈，这对老对手不约而同地将杀手锏指向了“零售”。
　　强调开放性的京东，今年提出“X+零售”的五大“新玩法”。其中，“技术+零售”指利用人工智能结合大数据和千人千面，为消费者提供个性化的推荐，结合AR、VR技术开展互动体验，同时利用无人机、无人仓等实现智慧物流。“品牌+零售”则是京东联合百大中国品牌共同推出“超级中国品牌盛典”，携手明星为消费者展示优秀品牌。
　　2017年是阿里巴巴“新零售”战略的元年，天猫据此主打618理想生活狂欢节。除了将品牌口号从“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫”之外，还联手全球18万品牌狂欢，为消费者让利百亿。
　　作为正在迅速崛起的第三*，苏宁易购把重点放在了体验上，将联动4000家门店共同开启年中大促。“现在的消费是场景式体验，让消费者在场景化店铺里进行体验与互动。
　　此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的电商也在618期间发力。唯品会将品牌、战略升级为“全球精选正品特卖”；网易考拉推出“618海淘盛典”；洋码头则开启“洋物运动”。
　　随着618的临近，京东和天猫之间的对决愈演愈烈。谁会成为这场大战的赢家呢？
　　电商分析师鲁振旺告诉华西都市报-封面新闻记者，谈不上谁赢，京东的优势是在3C和家电领域，天猫的优势是在服饰领域，双方的竞争不在一个维度。但从618的销售规模来看，京东取得的成绩应该会大于天猫。中国电子商务研究中心研究员曹磊向华西都市报-封面新闻记者表示，618的主战场和发起人都是京东，*大的赢家应该也是京东，但天猫也能分一杯羹，而且这杯羹比往年要大。
　　对于618能否成长为和双11抗衡的购物节，鲁振旺认为不会，“主要还是季节因素决定，618是夏天，而双11恰逢秋冬换季，消费者的购物欲望更强。”曹磊表示，618发展势头很快，大有逼近双11成为第二大购物节的趋势，但距离双11还是有一定距离。
　　618是2017年中国电商的首场促销盛宴。新零售下的618，呈现出了哪些特点？曹磊认为有3个转变，一是从单纯向消费者销售向为服务消费者内在需求转变，二是从低端价格战向中产阶级经济转变，三是以电商为主参与的游戏转变为线上线下联动的行业年中大促。

618混战战场从线上延伸到线下

618呈现“两超多强”

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