温州服装业华丽转身开启品牌升级深层次探索

　  当各地传统制造业改造提升掀起新一轮热潮时，体量较大的温州服装业已探索出一条升级路线图。

　　据统计，今年1月至7月，温州纺织服装业规模以上企业主营业务收入152 0173 3840.87亿元；利润总额12.03亿元，同比增长11.1%。近年来，温州服装企业在个性化定制、品牌塑造、领域扩展等方面不断走出转型升级新路径。

　　在个性化定制领域，温州服装已形成行业集群优势。走进报喜鸟控股股份有限公司的私人定制车间，记者不由惊叹其以大数据为基础支撑的人机协同生产模式。公司董事长吴志泽表示，私人定制不仅降低了产品成本、节省了劳动力，还实现了互联网个性需求和工业化批量生产的巧妙融合。的确，刚发布的报喜鸟控股股份有限公司财务数据也印证了上述判断：今年上半年，公司营业收入11.48亿元，同比增长24.09%。

　　除了报喜鸟，法派、乔顿、夏梦等一大批温州服装企业正通过个性化定制实现转型，个别中小型服装企业的私人定制产品占比甚至从30%提高到70%。而一些“小而美”的定制店铺也在温州街头不断涌现。今年，温州被列为“中国服装时尚定制示范基地”，为当地服装业新增了一张金名片。

　　温州有不少服装企业起步于代工。为了避免被国际**牵着鼻子走，一些服装企业开始重拾自己的品牌，夏梦·意杰服饰有限公司就是其中之一。报喜鸟、森马等大型企业，通过抢占国际知名品牌代理权，打响自身品牌。而一些中小型企业也不断增强品牌意识，在自身品牌打造上下苦功。

　　与此同时，服装产业链不断向外拓展。“我们耗资两千万元制作了52集动漫作品《超能小星探》，即将在中央电视台播放。”以童装为主营业务的浙江贝贝依依文化科技股份有限公司，两年前的一项投资轰动了整个服装圈。董事长黄时谊参考迪士尼的商业模式，将动漫角色的服装、道具融入童装中，并推出四五百款衍生产品。“转型升级的途径很多，传统产业与文化创意结合，也是个不错的选择。”黄时谊说。另外，乔顿、雪歌、东蒙等品牌也通过投资教育、家具、影视等领域，实现了产业链的延伸。