尼加拉瓜加工区成衣制造业蓬勃成长

    近十年来，尼加拉瓜纺织业者因享有自“美国与中美洲及多米尼加自由贸易协定(dr-cafta)“区外采购廉价布料，在尼加拉瓜境加工生产成衣外销美国的免稅配额待遇(tpl)，造就尼加拉瓜加工区成衣制造业蓬勃成长。 　　
    然而，此项免稅配额待遇已经于2014年12月31日届期，在美国政府尚未对尼加拉瓜展延此一待遇的情况下，已对尼加拉瓜成衣业从业者带来冲击。 　　
    今天，已经不需要再讨论电商至于品牌的重要性了，这是很多人付出惨痛代价得出的**有价值的一个结论。当然，如果说电商才是**的解 决方案，也是言过其实。如果，今天，还不能理性、科学、客观的看待电商与品牌之间的关系，那显然不是认知问题，而是智商问题，那就不在本文的讨论之列。 　　
    服装品牌如何正确认知电商呢?记得在@性感营销的微博上，有了很多这方面的阐述，还有在《卢晓周：电商少了一味药》里面也有比较系统 的总结，大家可以找出来看看。服装品牌为什么在电商冲击下溃不成军呢?原因也很简单，就是以服务代理商小众的方法来运作大众化的消费市场，@性感营销微博 有论述：传统品牌的营销运作是抢占渠道，以店铺多寡来决定胜负。*快捷径的方案是中国式人情哲学。所以有人脉就有渠道，有渠道就有店铺，有店铺就有顾客， 有顾客就有销售。而电商则消灭了渠道，店铺多寡不再是品牌实力的证明。而用哄代理商的法子去哄互联网世界的屌丝显然行不通。这就是传统品牌遭遇困境的真 相。 　　
    传统营销是抢占渠道，抢占代理商的下面的店铺资源，抢占代理商的资金。而电商则是面对数以亿计的屌丝网民，你不知道这些人在哪里?不知道他们想什么?他们对什么有兴趣?这就是难点。 　　
    那电商要怎么运作?有捷径吗?刷单能成就一个品牌?回答都是否定的。服装品牌必须接受这样一个事实：那就是必须互联网化，必须拥抱新 媒体，否则，无路可走。因为只有这样你才能找到你的消费者，你的消费者才能找到你。只有这样你才能完成品牌的教育认知工作。说白了，很多品牌店铺，无论实 体店还是网店，都没有完成品牌教育这个工作。这个问题在我的《店铺的本质》一文有系统分析，建议去看看。 　　
    相信性感营销微博的这句话对大家有启发：如果你的品牌在顾客进店之前就已经完成了顾客教育的工作，亦即顾客进店前就已经认可了你的品 牌，那么，你的店铺开在哪里都是不是问题。无论是线上或线下，都不会改变顾客对你的品牌的购买。仅仅不同的是如何方便顾客购买。那些纠结店铺布局的品牌通 通都是品牌认知教育没有完成或者说只能依赖渠道的品牌。 　　
    结论： 　　
    1、电商是服装业必须要翻过的一道坎，翻过去，海阔天空，翻不过去，只能死翘翘。 　　
    2、电商是大众化市场，必须以互联网为载体，以新媒体营销为核心进行电商运作。 　　
    3、不要纠结线上线下的各类问题，与消费群体进行连接，完成教育认知工作才是核心。 　　
    4、店在哪里不重要，店以何种形式出现不重要，重要的是品牌必须在消费者的心上。