根据大麦电商调查数据,2013年全年及2014年上半年线上天猫行业中,广东在女装连衣裙、休闲裤、T恤三个子品类的成交金额均占比40%以上,与排名第二的浙江差距拉大、优势明显。
电商助服装业“过冬”
2013年,服装电商崛起。据统计,男装线上淘宝天猫行业2014年上半年成交金额约为420亿元,同比增长89%;女装线上淘宝天猫行业2014年上半年成交金额约为831亿元,同比有80%的增长。
而在2013年“双十一”时,广东用户天猫消费总额33.7亿元,超越浙江成为消费**大省,同时广东服装品牌再创佳绩,尤以女装优先,茵曼以 1.2亿元销售额居女装类**,欧时力、歌莉娅分别以7059万元、5398万元居女装类第五和第八,此外骆驼服饰整体3.8亿元、单品牌1.7亿元全网 排名第三。
报告显示,广东服装电子商务发展具有三个特点,一是互联网品牌成长迅速,传统企业奋起直追;二是网络**成为传统服装企业的电商切入点;三是近 年来竞争力大幅下滑,不少互联网服装品牌纷纷寻求落地,互联网品牌“欧莎”自2011年在深圳福田CBD落地后,目前已经发展了5家线下实体店。
“O2O”成未来趋势
广东省经济和信息化委员会副处长全在勤指出,广东电子商务规模较大。目前,广东省互联网普及率已超过55%,网民规模达到5324万人;网络购 物人数达152 0173 3840万人,占网民总数的36.2%;手机网民数量达3881万人,上网比例达72.9%,高出全国平均水平6.9个百分点。
报告提到,按照广东服装电子商务的发展态势,“O2O”将会成为新的发展热点,服装电商或会将经营重点转移到用户体验上。目前仅有48%的消费 者因低价而选择线上购物,且这一比例还将持续下降,预估“O2O”将改变服装电商的增长模式。而大数据技术的推广以及移动端的普及都将成为广东服装电商提 高竞争力的利器。
同时,广东还需打造成熟的服装电商行业生态体系,深化服装电商与商城的合作,如2013年白马服装市场推出“白马服装网”。此外,报告指出,虽然广东互联网服装品牌不断崛起,但数量较少,尚未形成全国性的产业集群,因而打造属于广东的服装品牌才是根本方案。
