【华尚视角】服装首富现象释放的信号

相信这些天，大家都一定被这样一条消息刷屏了：Zara老板取代比尔·盖茨成为世界首富。

10月23日，根据福布斯*新出炉的全球富豪榜单显示，长期位居第二位的Inditex集团老板Amancio Ortega（阿曼西奥·奥特加）首次超越比尔·盖茨成为新晋世界首富。　

虽然阿曼西奥·奥特加并未在首富宝座上呆多久，很快又被盖茨挤下宝座。但这条消息引出的话题和思考却没有停止，仍在发酵。

**，这是传统服装业与科技大佬在漫长PK道路上的首次逆袭。其次，凭借传统制造业能够登上首富宝座，阿曼西奥·奥特加的这次登富被很多人称之为奇迹。
 

▲Amancio Ortega阿曼西奥·奥特加

但很多人忽略了一点，奥特加虽然是**次（短暂）登世界首富，但其实人家不是首富，也是二富啊，比股神巴菲特还有钱，是长期蛰居福布斯富豪榜前十名的优等生，并不是一夜暴富哦！只不过奥特加平时本身比较低调，不像比尔·盖茨那样有名罢了。而且一个有趣的现象是，大家往往都只记得**名。

至于奥特加为什么能够登顶世界首富，Inditex集团有哪些服装品牌，Zara是如何成功经营的……我们在此就不浪费笔墨赘述了，各种媒体已经翻来覆去报道和描述过了。

脑洞比较大的同学有没有立马联想到另外几个富豪？一个是日本首富优衣库的老板柳井正，（点这里看《优衣库：我们是卖Style的》），一个是H&M的Persson家族，长期和宜家IKEA的创始人Ingvar Kamprad（英格瓦·坎普拉德）轮流坐庄瑞典首富（点这里看《深度解码：时尚商业模式之造梦者宜家》），还有法国首富LVMH路易威登集团老板Bernard Arnault（伯纳德·阿诺特）……

▲优衣库—柳井正

▲H&M—Stefan Persson

▲LVMH—Bernard Arnault

纺织服装业作为*传统的行业之一，每年为中国提供9%以上GDP和25%以上外汇收入。在这样一个支柱产业中，以此发家致富的纺织富豪们当然也不在少数。

▲2015胡润百富榜-排名200的中国纺织服装富豪

为什么卖衣服能卖成世界首富？为什么服装行业频频出现富豪？这难道不是一个颇有意思颇值得用个下午茶的时间来探讨一下的话题么？

对此现象，我们其实可以读出以下几个信号：

1、传统行业不是夕阳行业，制造业可以创造巨大价值。不管是Zara、H&M还是优衣库，其品牌发展壮大的势头和企业创造的财富，都明白无误地告诉我们，服装行业不是夕阳行业。恰恰相反，服装行业的市场潜力是巨大无比的，甚至可以说是催生财富的摇篮，传统制造业在新兴的互联网时代，一样可以做大做强，创造出巨大的财富价值。

2、快速时尚品牌是服装行业的创新，也是新财富的*大赢家。在全世界都在过紧日子的大环境下，以快速时尚、优质低价为主要特色的快时尚品牌异军突起，攻城略地的同时也深刻影响和改变了人们的生活方式。快时尚品牌不只是服装企业发展的一种创新，也成为这个时代财富创造*大的赢家。纵观这些企业的一个共同点就是，作为消费品牌企业，其品牌必须有自己的鲜明特征，同时其品牌的定位和经营模式能适应社会消费经济特征变化进行灵活调整。

3、唯互联网论是种误读。当下*火热、风头*劲的不用说是互联网产业。在创业圈，几乎言必称互联网+，三句话不离大数据，似乎只有互联网产业才是*有钱景的产业，只有与互联网沾边的产业才有未来。但看看Zara们踏实务实的发展史，再看看一长串的O2O项目死亡名单和互联网公司市值的缩水，就知道，是泡沫终究要被挤出，无论是传统行业还是新兴产业，满足人们的需求才是企业发展的根本。

4、未来的核心竞争力是综合实力的竞争、赢利模式的竞争。随着全球经济一体化进程的加快，资讯传播愈加广泛，产品流行也变得同质化，这就意味着产品本身在消费者的选择过程中不是惟一的核心竞争能力。研究Zara、H&M、优衣库以及宜家等企业的成功经验，我们不难得出，未来的核心竞争力不仅依赖于个别因素，更是综合实力的竞争、赢利模式的竞争。而核心竞争能力会转化为后端的运作模式，比如：到货的速度，产品管控的能力，能否以*快的速度满足人们的需求等等。而这也是中国企业尤其缺乏和值得学习的。

首富的故事告诉我们，做服装卖服装前景无限光明。

提及中国的服装业，世界**的“服装制造大国”和世界**的“服装出口大国”这两大头衔无疑是值得肯定的。然而在中国服装制造业如火如荼的繁荣背后，却是用廉价的劳动力和庞大的市场培育和喂肥国际品牌的尴尬真相。

为他人做嫁衣很多年，中国的企业迫切地希望打响自己的品牌，迫切地希望拥有国际时尚话语权，在新兴市场上舞动和彰显中国魅力。但说了这么久，问题的根本还是在于从中国制造到中国创造的思想转化。眼下，全球一体化的加速度已将各国的服装品牌带入一个前所未遇的生态世界，中国的本土优势、资源优势正在国际化的过程中不断转化，多年来中国制造的积累已经为中国创造的应运薄发奠定了坚实的基础，改变中国制造的尴尬局面，走向中国创造的良性循环，可以说是眼下中国服装企业亟需思考的问题。

作为消费类产业的主要行业之一，服装在消费潜力释放的过程中将创造巨大的价值，这将促进服装行业自身的优化和升级，从而引致行业集中度提高，资源向优质企业集聚，出现优秀的龙头型企业，这是行业发展的必然规律。整体来看，服装行业仍处于快速发展的过程当中，发展的机会对每一家企业来说，都是公平的。在这个新的发展时代，顺应时代大潮，找准自己的生存优势，以人为本，满足人们的真需求，才是企业的根本目的，也才有广阔的商业前景。而这正是中国服装企业下一步的方向与动力。

一个很值得谈论的话题是，中国首富会在服装行业诞生吗？会是谁呢？我们期待谜底的解开。