【品牌】国内男装企业遭遇瓶颈报喜鸟转型私人定制品牌

「正文.品牌」

在白热化的市场竞争中，服装品牌开始转型时尚个性化谋出路。今年初开拓私人定制新模式的男装报喜鸟发布上半年财报显示，公司营业收入10.04亿元，较上年同期增0.56%；归属于母公司所有者的净利润为7519.93万元，较上年同期增12.08%。报喜鸟方面表示，经营业绩上升除了主动调整店铺结构，打通电商O2O全渠道，主要得益于公司重点推进C2B全品类私人定制业务。

面对互联网电商的冲击，国内男装企业传统的经营模式正遭遇瓶颈。私人量体定制已成为报喜鸟差异化核心竞争力之一。同时，报喜鸟将继续深耕私人定制业务。财报显示，未来三年，报喜鸟将发展1000家智能裁缝创业平台、实施1000家婚庆定制合作项目、通过上海宝鸟工厂对接1000家全球私人定制店，开拓跨境电商平台。
试水定制化已经成为行业共识，不仅是报喜鸟，雅戈儿、杉杉、七匹狼等服装品牌也纷纷加入。据日前希努尔发布的上半年财报显示，公司已全面推广多品牌全品类定制业务，推广普兰尼奥**定制业务、皇家新郎婚庆定制业务等定制业务，加快多品牌定制店、单品牌定制店、兼容定制店多渠道建设。另外，杉杉、七匹狼等品牌男装也已走上定制业务。
个性化、时尚化的品牌发展将成为服饰品牌企业未来转型与发展方向。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠接受北京商报记者采访时表示，互联网大潮下，依靠大规模复制形式进行经营的服装品牌已无法满足市场需求，注重流行化、个性化的品牌，甚至街头潮牌、注重独特设计的小众品牌将受到年轻消费者追捧。