2016春季家纺展积极为互联网搭建平台

       中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，家纺展会不仅仅是贸易平台，还是信息交流平台、产品展示平台，更是企业文化和品牌整体形象传播的平台，同时还是电商、OTO等新渠道的展示平台。在即将到来的2016春季家纺展上，展会主办方会更加努力的为家纺电商、为互联网搭建平台。

伴随着生活水平的提高，大众的家居生活概念越来越强，家用纺织品也愈加被重视，即将到来的2016年中国国际家用纺织品（春季）展览会（简称2016春季家纺展）将再次为大家呈现精彩生活。本次展会于3月16~18日在国家会展中心（上海）举行，届时，“五展”联袂的展示将呈现****的超大规模，参展的家纺企业也将用心掀起一场家纺之秀风潮。

近两年，作为成品的家纺产品快速融入了互联网风潮，被展示在了越来越多的电商平台上。这股风潮也迅速传播到了展会现场。被展示在*显眼之处的线上平台二维码，用于优惠活动的电商营销，电商平台主旨的演讲，都说明了展会已经成为家纺电商的营销之地。

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华指出，家纺展会经过20年的发展，发生了很大的变化，它不再仅仅是贸易平台，还是信息交流平台、产品展示平台、企业文化和品牌形象传播的平台，同时还是电商、OTO等新渠道的展示平台，这一点在2015秋季展上有突出的贡献。希望企业能够充分利用参展机会，把企业*好的一面、把企业的核心价值带到展会上来，通过展会和企业的共同努力，树立起新的形象，展示出新的面貌。

对于电商平台在展会上的传播，展会主办方也是欣然欢迎的态度，这在更全面的服务展商的同时，更是进一步推动了行业的潮流发展。在即将到来的2016春季家纺展上，主办方会更加努力的为家纺电商、为互联网搭建平台。

新老企业共抓流行趋势

对于流行趋势下的电商平台，各企业都在跃跃欲试，也都想在2016春季家纺展上大展一番手脚。在展会举办前的一个多月里，各参展企业正在如火如荼地准备着。

湖南梦洁家纺股份有限公司被展会魅力吸引而来，企业宝贝美学事业部平实美学品牌总监陈圆珍表示，这是企业**次参加此家纺展，本次展会对企业*大的吸引力就是，由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会及法兰克福(香港)有限公司联合举办，是业界*具影响力的展会之一。而且此次展会还会与纱线展、针织展、服装展、面料展组成“五展联办”，涉及范围之广，参展观众将十分可观。

作为展会老面孔的江苏堂皇家纺有限公司，则更注重通过展会与企业的更好互动,掌握更好的行业发展趋势。企业营销中心总经理崔艳君介绍，本次参展是公司第30次以上的参加家纺类展会。

此次展会，堂皇家纺基本会围绕“领‘绣’匠心三十年”的核心，携带各类绣花产品进行展示,其中包含在大赛中获得金奖、颇受关注的产品。

本次展会，除去重点的床品外，毛巾产品也毫不逊色。2015年秋季家纺展会上，以“优质+美学”为主题的南通大东有限公司颇具特色，企业市场部部长朱仁俊介绍，本次春季家纺展会，企业主要展示自有品牌，此次主题是品质生活，主要体现的是新材料毛巾和新家居系列产品。

积*融合“互联网+”运用

如今，家纺产品的网上销售竞争愈加激烈，现在，2015年11月11日当天，天猫家纺类产品消费排行榜前五名企业分别为罗莱、水星、富安娜、梦洁、博洋的消息赫然在目，排名中的这些企业也基本都会参与此次家纺展会。其实，对于竞争愈加激烈、空间愈加饱和、存活难度不断加大的电商销售，各家纺企业有着自身的见解，其中鲜明可见的是词语是，适合、融合。

堂皇家纺的电子商务平台以多种形式来推广销售,同时也会参与一些行业内的大型推广活动。崔艳君强调，有一句话叫适者生存,当我们没有能力改变社会发展时，就只能选择适应社会发展,现在发展中既然有了互联网,那企业内部就应该更早、更好地使用这个战略工具。在时代变革刚刚开始的时候,互联网与实体店在单独操作,就会出现线上平台在“摧残”线下实体店的状况,伴随着发展，哪个企业可以更好的把网络与实体店结合在一起，才能获得长远发展之路，这才是发展的根本结果。

如今，大多家纺企业早已认识到了互联网、电子商务的巨大作用，大家也都积*进行了建立平台、推广使用，但是成效却并不明显，甚至部分企业还会出现亏损。这种状况的原因正是融合不足，创新不够突出。

崔艳君也分析道：“目前，线上销售对于我们企业这种独具匠心的产品来说，有很大的难度,因为它无法让顾客近距离的感受及体验到这种特色。未来，我们会结合多种形式,不排除线上线下同步等计划的实施。”

此外，许多专家及企业家还认为，如今电商平台上的商品太过相似，大同小异，创意不足，空间饱和，这也导致了许多线上商铺的停滞不前。

可见，创意与融合对于家纺电商来说是重中之重，而家纺展会正为这些因素提供了交流、互动、建设的平台。“企业在参加家纺展会等大型展会时,会相应的使用营销计划。”崔艳君强调。展会主办方也表示，此次家纺展会会为电商搭建更完善的平台。

电商活动愈加丰富

伴随着换联网在纺织行业中的运用愈加完善，越来越多的企业敢于尝试运用不同的线上销售平台，以获得*适合自身的电商方式。同时，许多企业还将借助展会平台进行更多线上平台的推广。

陈圆珍表示：“目前，梦洁家纺品牌的发展重心放在品牌立体渠道的搭建上，也就是现在比较流行的O2O模式，现在，企业品牌已经打通了线上线下价格、支付、会员、物流等通道，实现了真正意义上的线上与线下的互通。”本次家纺展会上，梦洁家纺将以品牌新形象发布为主题，同时结合不同类型的店铺盈利模式及品牌*新的主题系列产品进行参展。

陈圆珍认为，家纺展会为企业提供了良好的展示自我的平台，除去产品本身的展示宣传外，展会更为线上商城的推广加足了力量。“梦洁家纺品牌线上的重心在于官方微信商城，实行线上线下价格的同步。在此次2016年春季家纺展中，我们会现场演示自己的智能导购APP，是如何实现线上与线下互动的，届时也会邀请大家来展厅现场进行体验。”

同时实行线上与线下价格同步的南通大东，则代表刚刚进入互联网平台的家纺企业，表达了对于新兴销售平台发展的决心。朱仁俊强调：“目前，企业线上平台刚刚起步，虽然还没有达到一定的规模，主要作用是维护客户，但是，产品的复购率及转化率都很高，支持我们能更好的发展线上销售。”

 

理性回归是发展之道

对于家纺产品网上销售竞争的愈加激烈，“双11”、“双12”等狂欢活动的火爆及愈加流行，各家纺企业及消费者都有着自身的看法。

近几年，较便宜的线上平台价格，引发了一阵阵、尤其是年轻女性的消费狂潮，特别是随着线下销售价格逐步与线上价格的同步，更使得线上平台广受拥护。但如今，随着网上购物的愈加熟悉和频繁，许多大众已经失去了好奇心，理性消费成为了新一轮的流行趋势。

对此，朱仁俊也表示，对于各种狂欢活动，我们企业也有参加，因为这是行业的发展趋势，但这也会是一个逐步回归理性的过程。

“双11”、“双12”等电商活动的退购率是大众普遍关注的问题，这说明电商平台购物存在一定的弊端，而品质问题越来越受到消费者的着重关注。做好品质才是王道。

众多企业及专家，甚至消费者都在强调，目前，互联网还缺少公平的竞争机制、监督机制，随着规范化管理的传播，会提升网络平台的产品质量。“互联网+”是建立在公平、平等、规范的基础之上的，这也是企业的发展根本，让生产型企业走上线上良好的平台，将会使竞争力更强。这也正是未来家纺产品线上销售平台的发展之道。

2015年秋季家纺展会现场，我们看到了专用于电商演讲的平台，听到了许多激昂的电商话语，这在传播家纺电商平台的同时，更是积*传递了正确的运营观念，让家纺电商市场更为规范。对于即将到来的展会现场，也值得我们等待！

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