【深度观察】中意韩时尚大融汇多方力量成就国际策源中心

今年，红棉国际时装周上首现意大利设计师、中国新锐设计师携手与红棉本地设计师打造的“中意合作时装秀”，让中国文化与意大利设计底蕴相碰撞，激发出****的艺术火花。

这场发布秀很特别，由意大利、韩国设计师选择红棉市场内的5个自主品牌，联袂海外归来的5位新锐设计师，三方联袂，共同推出新一季系列服装。记者看到，这场发布秀引发了行业内外的诸多关注，这一试验性的创举，让更多人开始对红棉的国际化步调产生好奇。

之后几日，韩国设计师和今年在中国国际大学生时装周上的获奖设计师也将陆续登场，场场丰厚、丰富、丰硕的时尚盛典，将红棉的国际化、时尚化、品牌化的气息烘托得愈加浓烈，但都离不开一条主线和内在灵魂——设计与设计师。

于是，不断有媒体记者发问，红棉为何如此注重设计力量的吸纳？是否有意将红棉搭建成为一个国际时装设计师交流平台？

“必须抓住源头——设计师”

面对提问，红棉国际时装城总经理卜晓强总要详细地将自己的所思、所想，与媒体记者进行深入的交流，不止是给出一个答案，而是尽可能地引发各界对于服装品牌转型的种种思考。

服装产生蓬勃发展的源泉在哪里？

在向媒体抛出这个问题之后，卜晓强谈出了他自己的观点：“服装产业已伴随新常态，进入到一个新的发展周期，国内外消费市场发生了巨大变化，加之互联网技术对时尚产业的影响，服装品牌要做的，就是有效提升自身附加值，打破同质化、低端化，把握住国内外潮流市场的变动趋势。”

大部分的自主品牌存在一些通病，企业主的思维还停留在走量、模仿、压低成本的路径上，必将在日新月异的市场环境下吃苦头，栽跟头。

“但是，这些方面的提升并非一朝一夕，大部分的自主品牌不是不想转型，而是不知如何转型，服装专业市场的职能之一就是搭建各种平台，让品牌在此获得成长。”卜晓强强调，“几年前我们强调打造品牌孵化平台，从硬件、服务入手，带动商家规范化发展；现在，我们还是孵化品牌，但要从更深的层面入手，从其内涵、文化等方面，实现品牌基因的进化。”

迄今 ，红棉与米兰时尚界的合作已经三年，年年深化合作内容。自2013年首次引入米兰时装秀后，红棉多次组织场内商家前往意大利佛罗伦萨和博罗尼亚参加学习与品牌对接，观摩米兰时装周，邀请意大利新锐品牌设计师到红棉来进行发布；今年，来自意大利的设计师们更是走进了中国品牌的工厂，与中国设计师携手合作，共同设计，将意大利时尚产业深厚的积淀与精华，以沟通、交流的方式，自然而然地传递到正在成长中的中国品牌当中。

这一历程，其实也反应了领军人卜晓强自己不断深化的时尚见解。“服装归根到底是一种个性化的表达，现在的消费者已经开始拒绝雷同，拒绝大路货，对自身风格的找寻和塑造，成为促成消费的根本动力。”

为大学生设计师打造展示平台

卜晓强指出，要想振兴中国服装业，就必须抓源头——设计师，“培养出更多的优秀的设计师，打造出中国原创。”

这几年，很少有服装专业市场像红棉这样深耕品牌的市场定位，并对时尚生态产生影响。比如，每年一度的红棉国际时装周屡屡创新，与韩国、意大利同行精英的颠覆性联袂演出更是行业佳话。正如卜晓强所说，帮助品牌制订战略规划，在品牌定位和市场推广上投入资金，为商户寻找设计师资源，向品牌商户提供国际潮流资讯等等都是红棉的“分内之事”。

卜晓强表示，红棉经过持续多年的与意大利、韩国时尚界的良好互动，目前，米兰时装秀、韩国时装秀已逐渐成熟，从去年开始，红棉将目标对准海内外的大学生设计师，为他们搭建一个展示的平台。红棉对设计力量的重视，不止是吸纳，更重在培养。

今年5月，红棉协办中国国际大学生时装周，在8月的红棉国际时装周中，即邀请15位获奖设计师前来发布。而去年此时，红棉邀请的11位海外新锐服装设计师，也在后续取得了可喜的成绩。

打造大学生设计展示平台，归根到底还是为了服务市场内商家，为商家注入新的设计力量，增强本身的原创实力，同时，也为学生搭建真正成为设计师的桥梁，帮他们顺利融入市场，设计出真正接地气的作品。

买手店集成 向时尚策源地发力

谈到未来的发展，顺应行业趋势，卜晓强正着力将红棉逐步打造为一个由众多买手店组成的时尚策源地。

买手店主的**是通过集结大批个性独特的设计品牌，频繁举办丰富的设计、艺术、时尚活动，从而把自己打造成时尚的核心，在红棉，其实每个楼层本身就是一个买手店，将来，整栋楼都可以是买手店。

“未来，红棉要把市场的交易功能转换成品牌孵化，买手集成，我们要输出的不光是产品，还要有服饰、文化、艺术、流行趋势和时尚理念，不断增强时尚交流，既创造有形的产品，也创造无形的价值。”卜晓强表示。

因着眼于服装品牌的转型与升级，红棉所做出的种种尝试，都在力图通过自身的努力和探索，**行业在更深层面上的思考，不断开创新的路径，赢得新的空间和方向。