ZARA、H&M等多家快时尚品牌抢完双11部署长期战略

百检网 2021-12-16
  在今年的“双11”大促活动中,ZARA、H&M、TIPSHOP、优衣库等多家国外快时尚品牌赶在活动前扎堆涉足电商平台。广东流通业商会执行会长黄文杰认为,快时尚品牌此举除为备战外,更重要的是借此节点部署长期战略,让更多人关注其涉足电商的动作。
 Zara母公司Inditex集团公布截至7月31日业绩报告显示,上半年实现净利润9.28亿欧元,受负面汇率影响较去年同期9.51亿欧元下滑2.4%,但高于分析师预计的9.098亿欧元。截至2014年上半年底,集团在全球88个市场设有6460间门店,净增120间,线上业务扩展至25个市场。9月Zara线上商店在南韩上线,10月10日,Inditex集团旗下中高端快时尚品牌Massimo Dutti首次在中国开设在线平台。10月13日,ZARA天猫官方旗舰店在中国亮相,Inditex集团加快了与电商合作的脚步。
 
  据了解,快时尚品牌涉足电商俨成风潮,9月10日,H&M网上商店登陆中国并在各大电视台播出多款宣传广告。9月24日,同属迅销集团的优衣库姐妹品牌康特妮和普林赛斯丹丹进入淘宝网,两个品牌的官方授权名为“康特妮和普林赛斯丹丹”,而英国快时尚品牌TOP SHOP也于国庆节前入驻尚品网开设官方旗舰店。
 
  黄文杰认为,快时尚产品大众化,款式更新快,价格相对较低,较一些**奢侈品牌显得更为亲民,其粉丝对某品牌的风格、尺寸等有一定了解,网购到不合身衣服的概率相对小一些,所以持久发展就还是应该线上线下同款同价,苏宁电器就是采用这种模式。
 
  线上线下各有优势,线下可试穿,有体验的优势,线上消费便捷,黄文杰表示,“未来消费者对便捷购物的要求越来越高,在线上发展快时尚品牌,试穿的问题可以通过科技来解决。不管是网店还是实体店,都是快时尚的销售渠道,未来快时尚品牌线上线下的联动将更密切,网店销售额占总销售额的比例也将逐步上升,这也是快时尚应对低迷市场的转型方向之一。”

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