据调查研究显示，到2020年，美国成人纸尿裤市场势必将超过婴儿纸尿裤。至少有1/3的美国人由于怀孕、分娩、糖尿病、肥胖及其他原因遭遇膀胱问题。
如今，多亏了主流纸尿裤品牌营销活动的转变，有望看到成人纸尿裤在年轻消费者中的人气激增，这些年轻消费者想摆脱卫生巾，选择时尚的纸尿裤。
根据彭博社的报告显示，预计在未来4年内成人失禁用品销售额将增长48%，同时婴儿纸尿裤的销售额仅上升2.6%，落后于成人纸尿裤。该数据的真实反映就是*近企业营销活动的转变，如Kimberly-Clark和宝洁等公司。
过去五年里，成人纸尿裤宣传活动中白发苍苍的老者被四五十岁的明星替代了。随着年轻人的面孔出现在营销活动中，品牌们正齐心协力吸引消费者购买
2012年纸尿裤市场**品牌Depend的营销广告中，请来了《比弗利娇妻》中的演员Lisa Rinna。*近，52岁的美国脱口秀节目《The Talk》名嘴Sheryl Underwood和40岁的满贯诗人slam poet代言了Depend的Silhouette产品。
宝洁旗下**的卫生巾品牌Always也为年轻消费者推出了新产品，Always的Discreet致力于打造“无形”纸尿裤，能解决更多微小泄露。
2015年，Kimberly-Clark加大行业创新力度，为失禁者推出了姨妈巾风格的纸尿裤Poise Impressa，它能借助非吸收性组织的力量，提高并支撑尿道，防止泄露。2011年，Kris Jenner和Whoopi Goldberg双双为Poise Impressa代言。
然而，老年人仍是该成人纸尿裤行业关注的目标群体。
研究调查机构Research & Markets的全球成人纸尿裤市场报告指出，人均寿命的延长和出生率的下降致使成人纸尿裤市场增速超过婴儿纸尿裤。
2016年1月该机构的报告强调，老年人更容易受到疾病或环境的影响，造成尿失禁，因此寿命的延长就意味着对此类产品的需求将激增。
据该机构报告还显示，虽然美国公司准备提升美国纸尿裤市场，但他们同时也放眼全球空白的市场，如中国、印度、泰国、越南和印尼等。
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