东莞虎门成首个服装类国家级电子商务示范基地

　　日前，国家商务部发布第二批国家电子商务基地名单，虎门镇榜上有名。虎门镇被国家商务部授予“国家电子商务示范基地”称号。虎门镇相关负责人告诉记者，虎门由此成为全国**服装类***电子商务示范基地。

　　虎门镇商务局副局长陈润霖介绍，近年来，虎门将发展服装电子商务作为助推服装产业转型升级的重要途径，着力打造“中国服装服饰电商重要基地”，并取得了丰硕的成果。目前虎门服装服饰产业基本实现了全产业链电商化。

　　电商企业及个体户

　　超8000家

　　■现状

　　随着互联网的飞速发展，虎门镇电子商务发展也呈现出百花齐放的态势。虎门依托丰富的服装服饰产业资源、雄厚的客商基础、强大的实体经济支撑和优越的区位交通，目前已发展成为中国服装服饰电商重要基地、华南地区电商集聚区。目前全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，同比增长超过20%。

　　虎门镇提供的数据显示，2014年虎门全镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元，同比增长34.7%；在物流快递方面，2014年全镇有快递网络的企业33家，其中华南区总部或东莞分公司注册在虎门的有24家，年快递业务量2.3亿票，同比增长29.9%，日均电子商务快递业务量近63万票，约占全市快递业务量的50%。

　　目前，虎门镇建有九个电商专业园区，包括虎门电商产业园、虎门跨境电商园、黄河电商城等园区在内，共落户或签约入驻的电商企业超过3000家，功能定位涵盖虎门服装服饰产业链的各个环节。此外，虎门镇还主动与亚马逊、Ebay、Wish、阿里巴巴国际站、阿里速卖通、大龙网、俄优选等成熟跨境电商平台进行洽谈对接，目前虎门还计划与阿里速卖通合作共建全国**跨境电商产业带。

　　虎门电商协会顾问、东华大学教授杨涛告诉记者，“我觉得虎门的服装企业非常认可现在电商发展的势头，积*参与进来，从而形成了现在虎门电子商务的繁荣局面。”他表示，此次荣誉的获得，既是对虎门电商的肯定，更是激励和鞭策。

　　实现服装产业链

　　电商化

　　■成效

　　陈润霖说，虎门电商发展定位明确，即把发展服装电子商务作为助推服装产业转型升级的重要途径，着力加快信息技术与服装服饰产业融合发展，打造“中国服装服饰电商重要基地”。

　　“从2013年开始，我们便和东华大学合作对虎门全镇电商业态开展调研。”陈润霖告诉记者，通过调研掌握的情况，虎门制定了《虎门服装电子商务发展规划》、《关于促进虎门镇电子商务发展的实施意见》等草案文件，研究出台专项资金、政策申报、融资支持、园区补贴等一系列优惠扶持政策，积*引导虎门电子商务的发展方向。

　　经过两年的发展，虎门镇形成了以虎门服装电商产业园为主，以大莹服装电商城、意法电商城等多个园区功能配套，形成“政府引导错位经营，市场主导产业链配套”的合作机制，涵盖综合性内外贸、专业跨境贸易、服装网络供货批发、特色港货进出口、服装服饰类、服饰小商品、服装面辅料以及电子商务品牌孵化等服装服饰产业链的各个环节。

　　2015年3月23日，虎门电商协会首次以“虎门电商”名义，组织镇内32家优质电商企业抱团参加阿里巴巴“快时尚·订未来--快订2015夏秋服装订货会”，展会现场直接完成9000多件的订单交易。

　　此外，虎门镇还积*引导传统品牌企业开展电子商务，积*利用互联网的信息优势，拓宽企业品牌传播渠道，扩大品牌影响力。2014年虎门成功促镇内8家商户以让股形式引入电商管理团队，帮助企业实现转型期的平稳过渡，拓宽网上销售渠道，为加快虎门服装企业电商化步伐，构建良好的服装服饰产业信息化发展新格局起到很好的示范带动作用。

　　未来将引入

　　大数据分析

　　■愿景

　　“现在我们告诉虎门的电商平台，初期目标是做平台，未来目标要做的是大数据分析公司。”杨涛告诉记者，通过大数据分析，服装企业能够获知顾客的需求和偏好，这对于企业的精准营销来说是大有裨益的。

　　虎门镇政府相关负责人告诉记者，为了推动企业“互联网+生产”深度融合，目前政府鼓励服装企业积*利用移动互联网、云计算、大数据、物联网等新技术手段开展品牌、管理、商业模式等的全面创新，形成竞争新优势，促使服装产业朝着网络化、数字化、智慧化方向发展。虎门还鼓励服装企业面向个性化、定制化消费需求深化电子商务应用，鼓励中小微企业扩大电子商务应用。

　　虎门的电商平台目前也有在做这方面的尝试。据了解，虎门服装移动微商城于2014年底上线。虎门服装企业与网络公司合作，共同打造“虎门服装微商城”移动平台，具体运作模式为虎门企业提供货源、微商城提供渠道、市民提供人脉资源三方携手合作，通过手机等移动终端进行服装展示和销售，帮助虎门服装服饰企业拓展网络市场，并为电商创业者提供一种新的自主创业模式。目前，已有上百家本土品牌企业加盟虎门服装微商城。　　不过杨涛也提到，目前各个电商平台的数据属于其核心竞争力，一般来说都不会对外公布。“我们会和阿里巴巴那边协调，力争取获得虎门服装企业的数据，但要做到这一点并不容易。”