在服装产业链条中，设计作为其中一个环节，设计师想要完成从设计到产品、市场的转换，高度依赖于执行机构，特别是独立设计师难于参与到市场、营销、渠道、服务等环节。而互联网思维和电商优势的结合，可以大大简化甚至去除中间环节，帮助中国优秀设计师从幕后走向台前，实现与市场、消费者的面对面。“当当将同优秀设计师共享亿万海量用户和流量，解决设计师品牌、客户、销售的难题。”当当CEO李国庆表示。
从各大电商的*新业绩可以看出，服装已经成为电商销售的第二大品类。以当当网为例，其服装品类销售额从2012年的5.6亿元，增长到2013年的27亿元，成为图书以外的第二大品类。
电商对服装行业的渗透将不再满足销售渠道，开始涉足设计和品牌等产业链上游，服装设计已经成为电商大举进入的热门领域。今年8月，当当网宣布全力进入服装设计和销售领域，并喊出了“在6000亿服装市场中拿下600亿元”的口号。此前，天猫、京东和亚马逊等主流电商也都开始跨界经营，以服装等细分品类为基础纷纷进入“时尚电商”领域。
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