近日，雀巢宣布计划于2020年推出两款瓶装水新品：Poland Spring能量气泡水及雀巢优活+。
Poland Spring能量气泡水中所含的咖啡因来源于绿茶提取物，含量约相当于平时喝一杯咖啡的摄入量。
图源Pixabay
雀巢优活+则是该品牌首次涉足功能水领域，计划2020年2月分别推出富含镁、锌、钾等三款功能水新品。与传统运动饮料不同，该产品不添加人工甜味剂及蔗糖。
此外，2020年，雀巢Poland Spring Origin将在美国范围内推动可回收塑料瓶计划。公司承诺到2022年，将Poland Spring瓶装水产品中容量不到1加仑的容器，全部换成完全可回收的塑料瓶。
在瓶装水市场面临挑战之际，雀巢正尝试寻找品牌发展的新途径。据统计，2019年的前9个月，雀巢在北美的瓶装水有机销量持平，而其全球的水消费量下降2.2%。相比之下，2015年前9个月的水销量激增7.2%。曾经的蓬勃发展与现在的低迷现状形成鲜明对比，不禁让人唏嘘。
在涨势放缓的市场趋势下，雀巢重新调整主要战略或许是明智之举。瓶装水市场竞争激烈，公司突出其产品的方式也很有限。
据相关数据显示，与其他瓶装纯净水品牌相比，目前雀巢优活约以8.6亿美元的销售额排名第四，并以28亿美元的差距落后于**位的零售商自有品牌，可口可乐Dasani和百事可乐Aquafina以11亿美元左右的销售额分别居于二三位。
Imbibe预测功能水将成为2020年热门趋势，功能性大于补水的饮料已不再是新鲜事儿。相关数据统计，功能性饮料近几年备受资本青睐，2018年该领域获得投资超过1.7亿美元，高于2017年的1.11亿美元。
雀巢*新声明宣布：将继续推行针对高端品牌、功能水以及风味碳酸饮料的战略……
