玛氏扩建零食生产线布局高端市场

近日，玛氏集团宣布，投资4500万美元在浙江嘉兴新建生产线，目前已经正式签约。据悉，BE-KIND零食品牌生产线建设预计耗资2000万美元，这也是在2018年玛氏引入BE-KIND品牌后首次落地生产。

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据了解，现阶段BE-KIND品牌在中国销售的产品都是美国直接进口。玛氏相关负责人表示，4500万美元中的2000万美元用于建设旗下健康零食品牌BE-KIND生产线，生产健康零食坚果棒产品。该生产线投产后，可以实现在中国及东北亚地区拓展以无添加、高营养密度、低GI等为主要特点的健康零食。

业内人士认为，玛氏此举意在布局更高端和以健康为导向的糖果、零食市场，BE-KIND品牌的引进一定程度上可以缓解玛氏产品老化的趋势，同时进一步加强供应链的建设，以此确保玛氏在中国糖果市场的地位。

另外，玛氏还计划用2000万美元增加一条德芙全新高端产品生产线，产品的口味、造型、包装等方面的需求也在不断升级。余下500万美元资金则会用于扩充嘉兴工厂的注册资本，嘉兴工厂在全球供应链中的作用也将会实现提升。