国内奶粉市场硝烟再起。近日，美国某奶粉品牌在广州宣布进军国内高端婴幼儿奶粉市场，并发布了其产品，其中一、二、三阶段每罐900克售价分别为418元、398元和378元。其负责人表示，试水国内市场是有备而来，产品是真正在美国本土生产，经过美国FDA认证，并严格按照全世界*高的标准进行生产。目标用户是1%的理性、不盲从的知性妈妈。字里行间透露出更多的信息，难道进口奶粉真的存在某些不在本土生产，采用国内灌装的猫腻？
关注品牌还是关注配方？
国内高端婴幼儿奶粉市场成长迅速，年增长率超过30%。高端婴幼儿奶粉市场一直是乳业巨头们争夺的焦点。以惠氏、雅培为首的国外品牌占据市场的**优势;而国内多家知名婴幼儿奶粉企业，包括伊利、蒙牛等也频频发力，欲在高端市场分夺一杯羹。
按照AC尼尔森的划分，每900克平均零售价格在300元以上的产品，即为高端奶粉。随着经济水平的提高，以及中产阶层的崛起，近年来消费者对高端奶粉的需求也在提高。在奶粉选购上，虽然大部分中国消费者仍然更关注品牌、口碑，但有资料表明，越来越多的消费者渐趋理性，开始更加关注配方、成分等关键因素了。
美国不卖惠氏奶粉？
由于前些年国内奶粉品牌的安全质量事故，消费者将目光更多投向了国外，如新西兰、荷兰、澳大利亚等国家的奶粉销量直线上升，而在高端奶粉市场，美国品牌优势明显。有媒体曾报道称，中国高端进口婴幼儿奶粉市场上，美国品牌占据了70%的份额，惠氏、雅培、美赞臣等品牌博得众多中国妈妈的青睐。
有业内人士告诉记者，消费者的这种选择，很有可能来源于对美国产品的FDA质量监管体系的认可与信任;但是美国品牌并不等于美国原装进口，美国品牌在其他国家生产的产品质量也不同于在美国本土生产的质量。
在中国市场上看到的惠氏、雅培，虽然带着美国品牌的帽子，其实它们的奶粉并非真正在美国本土生产。例如惠氏的工厂已经搬离美国本土，但保留了在美国注册的商标。搬离美国后，惠氏工厂的生产标准往往跟当地国家的标准一致，仅为食品标准，就不再按照美国FDA所要求的药品标准进行奶粉的生产了。而且，现在在美国，是没有惠氏奶粉卖的。
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