食品商务网讯 今年的饮料市场新品战打得火热，厂家除了在包装、口味上使劲浑身解数，在产品代言人的选择上也毫不含糊，从到红遍亚洲的偶像组合BigBang，到“国民老公”宋仲基，再到00后*爱的小鲜肉TFBOYS，年轻高人气的偶像们备受饮料商家的喜爱，纷纷“抢人”来推广新品。
这些人气偶像们自带粉丝群和话题度，相比其他知名**明星，在营销上显得更有优势。那么这些偶像代言人的人气到底有没有为产品转化为销量呢？
农夫山泉“茶π”牵手BigBang：大获全胜
茶π是农夫山泉今年*寄予厚望的一款新品，为了推广产品，从不请代言人的农夫山泉请来了BigBang作为代言人，在线上营销方面也充分发挥了粉丝营销效应。除了不断爆出花絮预告来炒热度，还推出BigBang成立十周年的纪念版礼盒。
农夫山泉的广告一向以纪录片的形式展现企业的文化，这次也不例外。不同于其他偶像代言广告只是请来明星宣传产品，农夫山泉这次拍摄的广告片与其说是广告，倒更像是偶像纪录片，长达2分钟的视频里BigBang五位成员讲述各自心路历程和音乐梦想，让粉丝们纷纷守着电视机等这个广告播放。这支诚意十足的明星广告片打破了以往的广告形式，非常得粉丝喜爱，也进一步向年轻群体传递了企业文化。
据悉，自3月中旬开始陆续在全国各地上市后，茶π虽然目前仅上市三个多月时间，但大部分一、二线城市铺货率已经达到了80%-90%，无论超市还是便利店，茶π在线下已经基本取代了东方树叶占据货架*显眼的位置。另外，茶π口碑也很不错，绝大多数消费者都表示口感很好。在线上线下，茶π都可以说是今年*热门的一款饮料新品。
统一“鲜橙多”牵手宋仲基：不功不过
太阳的后裔的热播使宋仲基火遍了大江南北，一时间各大广告商纷纷抛出橄榄枝邀请这位当红辣子鸡担任代言人。统一也在四月邀请宋仲基担任统一鲜橙多以及旗下两款新品“橙Plus柠”和“冰沙ICE”的代言人。“橙PLUS柠在香甜鲜橙的基础上添加清爽青柠，绵绵橙粒加上饱满柚粒，混合两种果汁口味，还有两种果肉。另一款新品“冰沙ICE”浓度比例为20%,冰冻之后会变成冰沙，口感更为清爽。不过不知道是不是名字太过奇怪，这两款产品在新品中显得有点黯淡，不如去年“小茗同学”横空出世引发的关注度。
在线上的活动推广上，统一可谓是下了血本，从代言发布会的宋仲基首秀开始，以“和宋仲基来个漂亮的约会”为主题在全国范围内举办了多场明星见面会，但是活动转发率和参与度显得不太高。
蒙牛“乳此盐值”牵手TFBOYS：粉丝周边？
乳此盐值是蒙牛近期推出的一款新品 ，采用乳清蛋白+海盐+柠檬的跨界融合，主打清爽口味，十分适合夏天。在包装设计上，使用了*火小鲜肉组合TFBOYS的人物大头，配合卡通风格的人物涂鸦和蓝绿色的清新色调，相信会得到年轻群体的喜爱。
和前两款产品相比，蒙牛的“乳此盐值”可以说是专注走起了线上粉丝营销路线，在线下几乎没怎么铺货。线上，蒙牛主要和音悦台以及TFBOYS粉丝团站合作，哪怕天猫和京东这样的大型电商平台都没有铺货。粉丝通过音悦台和团站购买可以获得额外的明星周边，并还有机会获得见面会门票。
这种营销方式也算是独树一帜，与其说是卖饮料，似乎看起来更像卖周边。不过从粉丝的参与热情来看，还是比较成功的一次营销推广。
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