食品商务网讯 距离2016年里约奥运还有70天，除了跟体育运动直接相关的行业，不少食品企业也开始跟随奥运的脚步，开始了一系列借势营销。
伊利：牵手健身app，推活力#小壮举#
伊利是2016里约奥运会官方赞助商，随着8月6日**天的临近，伊利也开始借势奥运展开自己的营销推广策略。5月9日，伊利开启了“活力小壮举”的微博推广活动，除了郑恺、Angelababy、宁泽涛、袁姗姗、杨恭如等明星，还有回忆专用小马甲等在内的网络红人都纷纷参与到这次活动中。而在这些具备粉丝影响力的意见**的带动下，大量微博用户热情参与。话题获得了4.5亿的阅读量，和超过27万的讨论量。
奥运是体育运动界的盛会，用“更高、更快、更强”的理念进行人体*限的提升，而非运动员也可以将运动健身融入到生活中去，来保持身心的愉悦和健康。这种理念能够得到大众的广泛认同，而伊利通过倡导“有活力哪里都是运动场”的运动健身理念，也能得到认同，并进一步提升品牌形象，这就是这场营销活动的意义所在。
光明：借力中国女排，提升品牌形象
一个月被食药监点名两次的光明，*近可谓是备受困扰。不过光明很快便重振旗鼓，在２２日举行的光明乳业新闻发布会中，光明邀请了国家女排主教练郎平为新形象和奥运营销项目揭幕。据悉，光明乳业表示，希望以２０１６里约奥运为契机，助力中国女排，助力中国健儿。并正式对外宣布全新升级品牌形象，推出“乐在新鲜”的新理念，正式启动奥运营销项目。
光明在年初与中国女排达成了为期三年的战略合作伙伴关系，光明乳业总裁朱航明表示，“中国女排坚忍不拔的毅力，坚持到底的精神也是光明乳业所追求的，光明乳业有宏大的愿景，要成为全球*值得信赖的乳品企业，这就需要我们要像中国女排一样坚忍不拔，坚持努力，放眼全球，拥有全球化的格局。
可口可乐：携手qq空间，推**点赞瓶
近日，可口可乐发布里约奥运广告大片<<此刻是金>>，瞬间引爆社交媒体。短片描绘了大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者，重新诠释奥运**的含义，将奥林匹克精神延续到日常生活和每一个人身上。
为配合“此刻是金”的奥运营销主题，今年的可口可乐推出了“**点赞瓶”，和以往可口可乐推出的歌词瓶、台词瓶不同的是，点赞瓶将社交概念发挥到了**，用这样的一瓶可乐向自己的亲朋好友点赞表达爱意，又贴心又有意义。
除此之外, 可口可乐还与社交平台QQ空间展开合作, 腾讯2015年的财报显示，已有11年历史的QQ空间至今仍有月6.4亿的活跃用户。在11周年倾情回顾之际, 让6.4亿网民在QQ空间回顾分享这些年来的感动时刻,引发“此刻是金”的共鸣。同时，每一个QQ空间的注册用户,只要扫描**点赞瓶的瓶身二维码,即可获得私属的“此刻是金”社交回顾报告。
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