自打RIO锐澳预调鸡尾酒上市以来，其缤纷的色彩、靓丽的瓶身使消费者眼前一亮，而其爆发式的广告营销更是让人不想记住它都难。但在2015年下半年，预调鸡尾酒却库存过多、动销放慢，据百润股份*新的业绩快报，公司2015年净利润5亿元，减去前三季度的7亿元，公司第四季度其实亏损约2亿元。
*强广告王
从2014年开始，RIO的广告可谓是无处不在，不管是火遍全中国的真人秀《奔跑吧，兄弟》，还是《何以笙箫默》、《杉杉来了》这类电视剧，几乎全年不间断地在打广告。即使是在《奔跑吧，兄弟》中途休息时，也有湖南卫视脱口秀节目《天天向上》来接档。而当冠名了几年《天天向上》的特步突然换成了RIO后，有观众甚至觉得打开天天向上都有种违和感。不仅是中国，其实2014年全球鸡尾酒的销量都在36亿升，而中国仅仅占了1.2亿升，可见中国鸡尾酒市场潜力巨大。据中国酒业协会数据，预调鸡尾酒在2015年的销售额将超过40亿元。有分析机构认为，未来几年，预调鸡尾酒行业的年复合增长率将超过50%。
受众年轻化
RIO鸡尾酒投放广告的地方多为深受年轻人喜爱的电视节目，且它时尚的包装及低酒精度都使其成为了年轻人热捧的新型酒精饮料。白酒行业受众大多面向中老年人，而预调鸡尾酒的出现使年轻消费者也开始有了与白酒沟通的桥梁。许多大学生或白领出门聚餐，多会选择RIO鸡尾酒来作饮料。尤其是女孩子，RIO预调鸡尾酒外形好看、酒精度低、口感也类似汽水，完全能代替啤酒当做饮料来喝。
“百亿市场”预言
2014年，百瑞股份将国内鸡尾酒龙头锐澳揽入怀中，其一年的销售收入同比增长了216%，净利润增长超过300%。数据显示2014年，白酒、啤酒、红酒行业的增长速度分别为6%、9%、5%，而预调鸡尾酒行业的增长速度为200%。百润股份当时称，中国预调鸡尾酒行业正处于快速成长期的发展阶段，2013年预调鸡尾酒销售量近1000万箱，销售金额约为10亿元，占整个中国酿酒行业的0.12%，同时还乐观预计，“预调鸡尾酒市场将会持续高速增长，至2020年销售量将达到1.5亿箱以上，销售金额将达到百亿元级别”。
“百亿泡沫”速生速灭
前有王老吉，预调鸡尾酒却没有如预期成为“百亿”单品神话。因其“百亿”的诱惑，这块大蛋糕引来无数“饿狼扑食”，尤以黑牛食品为甚。抱着对行业的美好期望，黑牛食品疯狂砸钱，上线半年，预调酒项目就招了200个代理商、127个夜场代理商。而广告代言费更是达到4000-5000万元。如此激进的方式，让黑牛从2014年底的风风火火变成了2015年底的“变卖家产”。如此大动作，也让锐澳感到了“寒意”。百润股份称，公司原预计预调酒第四季度销量环比第三季度增长，但实际第四季度销量环比第三季度显著下降。
保质期过三分之一 产品动销放慢
记者在省城一家大型超市看到，虽然各个品牌的预调鸡尾酒产品占据了一排货架，多达十几个品种，其中仅有*少部分为今年生产，有的鸡尾酒已经生产了3个多月，甚至还有去年7月份生产的，保质期已经过了近一半。日前，记者联系上称是锐澳厂家的一位人士，他表示，在产品2015年上半年销售爆好之下，公司急于求成，想一口吃个胖子，制定的目标太大，也给经销商较大的压力，导致后面出现问题。当三、四季度问题严峻时，公司再调整营销策略时已经很被动了。
