9月9日，恒大召开恒大冰泉新闻发布会宣布“恒大冰泉旗下所有产品从即日起实施新的全国零售价格，其中主打产品500ml装从此前的4元调整为2.5元。”意味着恒大高端水开始走亲民路线。
除500ml的恒大冰泉产品外，恒大冰泉350ml、1.25L、4L产品全国零售价也分别从此前的3.8元、6元、25元调整为2.5元、5元和12.5元。这其中恒大冰泉4L装产品降价5成。对于此次优惠力度之大的降价原因，恒大解释为“随着产能和供应量的不断扩大，恒大目前有能力、有责任让利惠民，实施全面调价，让更多的老百姓能以更优惠的价格，享用‘一处水源供全国’的恒大冰泉。”
在调价之前，恒大就已经在“变相降价了”。在全国范围内试行大规模促销，其中，主打产品350ml和500ml的矿泉水在全国多地进行“买一送一”，另外今年年中恒大冰泉还推出了“扫码中奖活动”，消费者买水之后扫一扫就有机会中奖。
不少业内专家表示，此次恒大冰泉降价不仅仅是让利惠民这么简单。经过两年的发展，恒大冰泉并没有达到预期的目标，再加上恒大要挂牌新三板，降价有利于促进业绩增长，是在为新三板的上市做准备。有专家认为恒大冰泉降价只会继续亏损，如此长期亏损是不会持久的。也有专家看好降价举措，认为恒大冰泉通过降价将其品牌定位、消费定位做了一个重新的定位，这对整个饮用水行业会带来比较深远的重新排位的洗牌意义。这对恒大冰泉未来5年的战略将带来一个积*的影响。
另外不少消费者对降价还是“买账”的，认为降价也是很正常的事，薄利多销本来就是商家一种经营之道，降价了对消费者是好事啊。也有人表示价格亲民，还能扫码中奖，简直是太划算了。
编后语：恒大冰泉产品从高端水走向亲民，将面临的市场竞争并不会减少，而是越来越激烈。有专家预测，矿泉水的格局在改变，整个矿泉水市场份额可能会在2016年发生变化。
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