“双11”即将来临，消费者实惠囤货、暗暗种草、火爆消费，早早守候各大电商平台；而对于品牌方则是场年度“大考”，大促启动时间越来越早，运营触点越来越多，媒体投入越来越大。除了关心自身的投入效能外，品牌方也希望了解同行在广告曝光、媒体引流上的表现。
凭借跨触点、全时空的消费者链路大数据的跟踪能力，意略明旗下消费者视角移动端洞察平台Ghawar正式发布生活电器品牌“双11预热广告曝光势力榜”，聚焦美妆、食品饮料和生活电器三大品类，揭示三大行业的全域种草引流及后链路效果强弱。
传统**VS新锐品牌，谁更受消费者青睐？
从广告曝光后消费者覆盖率和触达总频次来看，国潮新锐花西子在欧美**云集的美妆品类表现不俗，消费者触达量升至第四，引流效果也异常**。同样，在零食饮料榜单中，虽然传统**的曝光依然**，但以元气森林为代表的新锐品牌的曝光和触达开始呈现一定规模。然而，在生活电器榜单中，即使是风头正盛的新锐品牌，其消费者覆盖量依然有限，传统电器品牌深受消费者信赖。
哪些媒体拥有引流魔力？
意略明Ghawar分析了消费者观看品牌广告沟通的渠道构成，发现短视频和电商站内是触达零食饮料和生活电器品类消费者的重要渠道沟通，而美妆用户则更多通过电商站内和各APP开屏广告进行触达。
从各渠道引流效率看，美妆中微博在触达量和引流效果上始终稳健，APP开屏广告触达量虽大，但实际引流效果欠佳，而被给予厚望的小红书作为一个小众触点，引流效果一般，但也能在与短视频、OTV等众多渠道的竞争中，谋得一席之地。处于头部的雅诗兰黛和兰蔻引流表现不算突出，反而是后几位的品牌表现优异，如欧莱雅、阿玛尼等。在零食饮料榜单中，OTV引流效率一般，APP开屏广告的效率欠佳；引流效率*高的3个品牌中，蒙牛和伊利两大乳业巨头占得两席。而生活电器榜单中，微博的引流效率异常扎实，地面清洁品类的引流总体比较困难，而品类较广的品牌、主攻厨电的品牌则相对容易。
“双11预热广告曝光势力榜”的完整产品能帮品牌拿到全域人货场三个维度全量前后链路数据，对照自身规划和资源投入，审视目前的种草状态并及时做出调整。此外，得益于Ghawar平台的全触点消费者端的大数据分析，品牌可以更透明地掌握其在蓄水、爆发和平日不同期间里的运营状态，以及业内表现，助力生意达成。
关于Ghawar
Ghawar是意略明旗下全新的消费者视角移动端洞察平台，结合大小数据，实现跨触点、全时空的消费者链路数据跟踪，帮助品牌赢在全触点。
