近两年来，有关大脑健康的话题变得越来越主流。Barnes &Noble的数据表明，有关大脑应用的书籍其销量已经击败了有关节食瘦身的书籍销量。
众所周知，在硅谷和华尔街这种竞争激烈的环境中，保持大脑随时高效运转对一个人的成功至关重要。多年来，许多公司都在宣传他们的益智配方，以帮助这些精英们提高心理抗压能力和大脑利用率。目前虽然没有官方数据，但益智药物在硅谷似乎很受欢迎。
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Abacus Life的总裁兼首席执行官Jay Jackson将他在益智饮料中的经历描述为“释放了他的全部潜能”。而他也将自己在高风险职业中不断增加的精力、专注力和耐力归功于益智药。
此外，Koios也早早就在电子竞技领域进行布局：“随着电子竞技的发展，这些游戏玩家现在很多已经是专业的电子竞技选手了，有些人已经获得了数百万美金的奖励和激励。可以说，世界上没有人比点精选受更需要动脑筋了。”
相比较益智饮料的传统受众主要为男性，尤其是在高科技和金融行业的专业人士和游戏玩家，而且很重要一点，像红牛和Monster这样的大公司早就在这一领域占领了较大市场，并拥有者忠实的粉丝群体。也正因此，Koios没有墨守成规，他们试着将女性化的元素融入产品中。
Koios没有觉得自己的市场受到了影响，他们对女性友好的特点让他们在竞争中占到了独特的优势。“从某种意义上来讲，我们的饮料非常女性化，这与市场上的能量饮料有很大的不同，”Miller说，“我们所追求的受众是年龄在20到34岁之间的女性，她们都追求健康和喜爱瑜伽。我们的饮料对于这个女性群体非常有用，所以我们会大力推销给她们。”
