小微餐饮企业:徘徊在生死线,对外卖“又爱又恨”

百检网 2021-12-20

  《中国餐饮报告2018》显示,2017年中国新增了311万家餐厅,同时也有285万家倒闭,餐饮品牌的平均生命周期为508天。此外,餐饮业的“三座大山”——人工、房租、食材的成本压力,也给餐饮人带去重重考验,决定着品牌的生死存亡。作为餐饮市场中坚力量的中小餐企,在面对高昂的房租时,更是毫无招架之力。

图源Pixabay

  5月份烤鱼品类开始进入淡季,以某烤鱼店为例,200平方米的店面,月租金2万元(行业较低水准),前厅后厨共15人,烤鱼48元一斤。按照这个房租、人工、食材成本来算,每天卖20条烤鱼保本,21条才赚钱。

  而在淡季,烤鱼每天的销量很难突破20条,再加上美团外卖做活动时,店家产品打7折才能入驻。按照这个折扣,线下店无论如何都拼不过外卖平台,并且还导致老顾客不愿意到店里充会员卡,店家捆绑消费流量更难了。该老板表示,以后打算到房租更低、人工成本更低的地方开店。

  在郑州某**商业街,一位面馆老板指着附近的店面说:“能不能开下去,三个月就知道了。”他表示,餐饮现金流周转很快,盈亏能迅速显现。对于中小餐饮品牌来说,**个月不赚钱,老板还能扛一下,到第三个月很多都熬不住,开始转让了。

  以这家面馆为例,店面四五十平方米,堂食仅占1/3的面积,每月房租、人工、食材成本占总营业额的40%,而房租每年在以3%的幅度增长。由于大部分订单依靠外卖,扣除抽佣后,店家纯利更少。为此老板的应对策略是,拉长营业时间。

  郑州丹尼斯七天地,有一家主要靠外卖接单的羊肉汤馆,老板退出某外卖平台后,仅3个月就闭店了。

  数据显示,在餐饮行业,房租占比在10%~15%较为合理,但不少一线城市的黄金铺面,租金已占到成本的20%~25%。此外,人工、食材成本也在不断上浮,而外卖平台的高抽佣,很可能成为压死小微餐饮的“*后一根稻草”。

  据《中国餐饮报告2018》显示,小吃快餐门店数量仍保持**优势,以44.3%的占比持续稳居**,地位无法撼动。这部分正是外卖平台的忠实商户。

  如今的外卖,让小微餐饮企业“又爱又恨”。不上外卖平台,无法获得较好的线上流量;上了外卖平台,成本高昂。一位小餐饮老板坦言,“每天都在生死线上挣扎”。


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