被可口可乐停产的Zico椰子水又回来啦！-百检网

像雀巢将银鹭卖回给创始人一样，去年10月被可口可乐停产的Zico椰子水，现今被创始人Mark Rampolla及其公司购回。

去年，这种收购的品牌再出售给创始人的类似交易不在少数。这是卖了个寂寞？兜兜转转，小编不禁感叹食品行业真真是个“圈”！

图片来源：可口可乐天猫旗舰店

一、Zico椰子水重回创始人手中

为了应对疫情带来的变化，去年下半年开始，可口可乐重置其饮料产品阵容，更新了产品组合。先后停产和淘汰了包括Odwalla果汁、可口可乐生活、Feisty Cherry健怡可乐[BTW：前不久，特朗普的健怡可乐按钮（Diet Coke button）被拜登移除]、Tab无糖汽水、ZICO椰子水在内的多个“表现不佳的产品”。

Zico椰子水被可口可乐停产几个月后，近日有报道称，其创始人Mark Rampolla创立和领导的PowerPlant Ventures公司已从可口可乐（Coca-Cola）手中收购了ZICO椰子水品牌，交易金额未公开。

Zico成立于2004年，是与ONE、Vita Coco齐名的三大原始椰子水品牌之一。在百事可乐（PepsiCo）投资ONE后不久，可口可乐于2009年收购了Zico椰子水20％的少数股权。2012年，可口可乐加大了对该品牌多数股权的收购，并开始在美国和加拿大分销其招牌饮料及其他产品。一年后，可口可乐购买了Zico已发行的全部股权。

如今，在椰子水市场“余热不了”之际，可口可乐又将Zico卖回给创始人。可口可乐全球首席营销官Manolo Arroyo表示：“我们为Zico成为可口可乐品牌家族一员以来所取得的成就感到高兴，并希望PowerPlant Ventures能够继续取得成功，因为他们将Zico品牌带入了新的征途”。

对此，Zico创始人Mark Rampolla称：“尊重可口可乐专注于饮料业务其他方面的决定。我仍然非常喜欢Zico，而且我知道消费者也是如此”。

回购Zico后，Zico coconut water将被更名为Zico Rising，该产品依旧使用旧包装，目前还在售卖中。

二、椰子水“过气”啦？

从椰子水、到苏打水、再到去年“大火”的气泡水、低度酒饮料，不得不说，食品饮料行业也在时刻上演着“网红”的发展戏码。

曾经风靡欧美的椰子水市场，让百事、可口可乐、达能、中国红牛等食品巨头纷纷下场。2009年，百事可乐收购了巴西市场*大的椰子水公司Amococo；2010年，百事又收购了美国市场上第三大品牌ONE的大部分股份；2013年，可口可乐收购了美国市场上第二大椰子水品牌Zico；2014年，中国的华彬集团（红牛在中国的运营方）收购了All Market 25%的股份，将Vita Coco引进了中国；2018年，达能集团领投了美国高端椰子水品牌Harmless Harvest 3000万美元融资。

据欧睿国际数据显示：2014-2018年，椰子水类目产品的零售额从2.96亿元增长到12.48亿元。而据Arizton预测：到2023年，全球的椰子水市场将超过83亿大关，亚太地区将会在包装椰子水方面**，尤其是印度、中国、印尼等地。

图片来源：Epicurious

然而，近两年，椰子水消费表现在中国市场并没有达到预测的“火爆程度”。随着多方资本、众多品牌纷纷入场，供过于求，椰子水市场“混战”之后，恢复了常规品类的增长。

此次，可口可乐将旗下*重要的椰子水品牌Zico出售，也预示着椰子水市场已“时过境迁”。

三、卖了个寂寞？

像可口可乐将Zico出售给创始人一样，在去年，被收购的品牌出售给创始人团队的现象还不止一个。

2020年5月，好时公司（Hershey）将Krave肉干品牌出售给了其创始人乔恩·塞巴斯蒂安（Jon Sebastiani）的索诺玛公司（Sonoma Brands）；2020年底，雀巢将其银鹭旗下的花生奶和八宝粥在华业务卖回给创始人团队Food Wise。

这些品牌曾经都因当时的品类市场火爆以及看好的消费前景，被食品巨头收购。如今，因其销售业绩未达到预期，而走向了被重整出售的路途上。

其实，无论是椰子水市场，还是植物奶、植物肉品类，虽说不会像“刚出道”一样成为市场的“弄潮儿”，但如今还是在市场上占有很重要的位置。

大公司从不缺品牌，缺得是能给自己带来持续增长得品牌。显然，随着市场的风云变化，不会有任何一个品永远“火”下去。到达发展制高点后，无论是之后的趋于平稳，还是下坡，都是必需要面临的境况。

卖给谁决定着品牌之后的发展命运。卖给创始人团队或许是*好的选择，创始人对品牌有“天生的情感”，也是*了解品牌的。虽说这些交易金额未曾披露，但无论孰是孰非，这都是该品牌继续发展下去的可优选的道路。

兜兜转转，有人会问：卖了个寂寞？