“悦己型消费”正在逐渐兴起,燕窝则是近两年在滋补品中销售增长速度比较快的品类之一。日前,小仙炖与京东达成战略合作,借助京东自有的物流配送优势,掀开鲜炖燕窝社交新潮流。
调查显示,截止到今年10月,燕窝在滋补营养品中的销售占比已增长至40%。双11期间,在天猫传统滋补品牌热销前10榜单中,燕窝品牌占据6席,远超其他滋补品;同期在京东全球好物节,燕窝品类成交额同比增长高达200%。而从客群来看,90、95后成为燕窝的消费主力。随着燕窝消费年轻化,更便捷、种类丰富的产品成为大势所趋。其中,鲜炖燕窝的市场前景尤为突出。统计表明,双11期间,京东商品交易榜单前9个里有6个是鲜炖燕窝,天猫商品交易榜单显示前10个单品里7个是鲜炖燕窝。
热销之下催生了赠礼需求。此次战略合作中,小仙炖升级推出了鲜炖燕窝礼品卡,使鲜炖燕窝不再受限于自用,并针对消费群体个性化的消费需求,推出了4种规格的鲜炖燕窝礼品。
据了解,小仙炖还联合中国检验检疫科学研究院在行业中推行燕窝溯源码,实现全程可溯源。