在天猫双11十周年来临之际，1000多家品牌为天猫推出了**定制装，各自携旗下尖货新品，竞逐天猫双11。其中德芙ARTES还特邀米其林三星大厨来调配秘方，定制了一批“天猫”巧克力。可口可乐开辟了一条全新的生产线，专门生产天猫定制款可乐礼，百威英博更是连续多年推出“猫头”定制装。
亿滋、玛氏、雀巢、可口可乐、星巴克、哈根达斯、格力高、百威……全球多家快消巨头都为天猫双11推出**定制款。比起过往，今年的定制装不仅改了包装，还动了生产线，甚至为此兴建了新工厂，更进一步地深入到了产品研发、设计、盛产层面。许多定制创新之举，不仅是该品牌在中国的首次尝试，还开了在全球市场的风气之先。
越来越多品牌将天猫双11视为推出新品的*佳时机。其中，德芙筹备已久的高端副牌ARTES，也赶在天猫双11前上线，该品牌表示，“为了这次十周年定制，我们特地邀请了米其林三星大厨来调配秘方，定制了一批天猫形状的手工巧克力。”该品牌今后还将借助天猫平台，让消费者可根据个人喜好来定制新品。
可口可乐也放出大招，为天猫双11定制了多款礼盒。以往该品牌多在日本推出限定新品，诸如樱花可乐等。但如今，该品牌更加重视中国市场，并且寄希望于天猫及阿里新零售平台所能触达的6亿活跃消费者。
众所周知，可口可乐大部分标品都是外包工厂生产，但为了和天猫深度合作C2B定制装，可口可乐特地在上海兴建了工厂，开辟了全新的生产线，推出蜜桃、柠檬、香草3款全新口味的定制拼装，供消费者自由选择。此外，可口可乐还为天猫超市推出T恤礼盒套装、甚至天猫快递小哥送出10万瓶加油装可乐……这些都是可口可乐百年历史上的首次尝试。
此外，哈根达斯也推出了“天猫”冰激淋、星巴克的天猫限量玩具公仔、日本国民零食格力高，也为天猫推出鸡尾酒饼干礼盒……
这届天猫双11的剁手党们也手速惊人，这些定制礼盒许多已一售而空。天猫小二介绍，星巴克的节日心意套装，首批上线1小时内被抢空；随后紧急补货4000件，3小时内又被火速售罄。还在预售期，剁手党们已经抢下200万罐啤酒、高端威士忌也已售出2万多瓶。79.78万的老茅台、11.11万的花雕酒等也被神秘买家拿下……
