*近，全新升级的粗粮王宣传海报让人眼前一亮！
这个老牌产品不仅邀请了90后演员李沁代言，同时还全新升级包装，配色是当前颇受欢迎的小清新色调。
包装摒弃了放代言人大头照的千禧年代风，取而代之的是各种颜色的食材，以产品的主要成分为设计元素，让消费者一眼就能看到该产品的天然与健康。
定位年轻群体，升级打造“轻养生”理念
看看粗粮王之前的包装，对比现在这明亮又清新的形象，仿若半老徐娘又回到豆蔻年华，焕发新生。
粗粮王之前的代言人是陈好，在03年粉红女郎热播之时红遍大江南北，不过一个半的轮回过去了，陈好也消失在公众的视线。
现在粗粮王将主要目标人群定位在25-35岁的职场年轻群体，于是选择了受这类群体追捧的李沁作为新的形象代言人，接近目标消费者。
粗粮王发现，新生代对“养生”有着实际需求们，却又不愿主动接受老派、传统的“中国式养生”，他们注重“养生”，同时也标榜“现代、健康、酷”。而这其中蕴藏着潜在的巨大市场机会，尚未被有效挖掘。
正是看到了年轻消费者对于“轻松又时尚的养生”需求，粗粮王升级了产品，提出“轻养生”的概念。
新规格新口味新营销，圈粉年轻人
除了新的代言人与包装，粗粮王还推出了几种不同规格的产品线，以满足现代消费者多元的需求。
除了传统的砖包系列，又新加了时下流行的钻石包、宽口PET系列。产品包装形状线条优美，“高颜值”设计“圈粉”年轻人。
在口味上，也不再局限于单一食材的使用，而是开发了多种谷物的搭配组合，有大麦苗淡竹叶绿豆谷物饮品、紫薯薏米谷物饮品、香柠佛手薏米味复合果汁饮品等5款。
同时，延续经典，重新诠释玉米、山楂红枣、黑豆黑米等传统口味。另外也上市了如黑豆、红枣和巴旦木等新口味来攫取巨大的豆奶市场机会。
其营销手法也跟上了时代，运用各种多媒体，通过微博这类新媒介平台和年轻人互动，塑造品牌好感度。
在广告投放上选择PC与移动端相结合的方法，寻找受年轻群体喜欢的流量KOL（关键意见**），及腾讯、优酷、朋友圈等优质多媒体平台进行精准投放，瞄准目标受众，取得了不错的曝光量，拉动了产品购买转化率。
KOL投放之一
两年憋大招，老树能有新生吗？
粗粮王原属于厦门中绿集团旗下，以生产健康、美味、安全的谷物饮品、植物蛋白饮品及草本饮品为主，在国内粗粮食品加工领域深耕多年。
消费升级的大环境下，自然健康成为一种趋势，植物蛋白饮料、燕麦等粗粮饮料成为很多企业和研究机构的热门项目。中国饮料工业协会理事长赵亚利曾言，“粗粮饮品是饮料市场未来五年的发展趋势”。
正是看到了未来的这个趋势，2016年，可口可乐以4亿美元收购厦门粗粮王饮品科技有限公司。专业人士认为，厦门粗粮王的产品将是可口可乐现有产品线的很好补充。
而今，被可口可乐纳入麾下的粗粮王酝酿了两年，终于憋出了个大招，提出了“轻养生”的理念，进行了全系列品牌重塑和创新。
面对具有无限潜力的植基饮料市场，粗粮王全面升级，高调宣布“重新出发”，显然踌躇满志。
在消费升级的趋势下，粗粮王会焕发新生吗？我们拭目以待。
