食品商务网讯 如今，圣诞节已不再是西方的专属节日，在中国的各大城市中同样被营造出浓厚的节日氛围，当然这少不了各大快消品牌的功劳!圣诞节已成为各大快消品牌的重要营销节日，借此抢夺市场，赢取消费者。2016年圣诞节马上又要到了，让我们来看看，在今年他们又出何奇招。
德芙：李易峰陪你过圣诞
作为巧克力市场领导品牌之一，德芙不仅以丝滑口感，深受中国消费者喜爱，在创意营销上，德芙也屡屡以当红偶像及热度话题，在快消食品类颇具盛名。一句“德芙纵享丝滑”，已经成为了众人皆知的广告语。2016圣诞节将至，德芙，再次为业内带来新惊喜，推出圣诞暖心礼盒，打造线上甜蜜狂欢。以“这个圣诞超甜的”为主题，联合推出了多重创意玩法，包括*潮VR科技、创意小视频等丰富形式，使本次活动不仅为德芙高端巧克力品牌增添新活力，也为快消食品行业线上营销提供了更多想象力。
德芙本次圣诞节主打的VR版圣诞礼盒限量装刚一上线，便被抢购一空。据悉，这款融合VR黑科技的礼盒，消费者只要使用手机扫码，配上礼盒中的VR眼镜，便可观看甜蜜的德芙圣诞视频，与男神李易峰零距离接触，带来视觉和味觉的双重体验。如此别出心裁的设计，使不少抢到的消费者都在微博、微信等社交媒体上进行了晒单分享，再次为品牌自身提高了话题热度。
星巴克：圣诞限定系列
自152 0173 3840年以来，每个圣诞季，星巴克都会推出特别的节日红杯以示庆祝。或现代或传统的风格和浓郁的节日色彩一直深受咖啡爱好者喜爱。当然今年也不例外，除了节日紅杯以外，星巴克还推出以超可爱的姜饼人为主题的圣诞限定系列，涵盖了不同容量的随身杯、玻璃水杯、姜饼人形碟子、勺羹等等，‘萌度’破表之余又充满了圣诞的气息!
容杯有了，饮品也不会少，星巴克三款圣诞特饮买一送一，分别是：焦糖布蕾拿铁、栗子果仁拿铁和薄荷摩卡，真叫人看得咽口水呀。
焦糖布蕾拿铁
丝滑的牛奶冲入浓香咖啡，与诱人的焦糖布蕾酱缠绵，产生一种奇异的口感。轻轻地吮吸一口奶油，焦糖粒在你的舌尖翩翩起舞。这个冬日，甜蜜的恰到好处。
栗子果仁拿铁
还记得街边的糖炒栗子吗?轻轻地拨开壳，一阵热气儿窜出，栗子肉的香甜滋味留在唇齿间，久久难以散去。如今这股熟悉的口感被星巴克化进了咖啡里，一杯焦糖栗子咖啡，只有圣诞特饮期间才能喝到哦!
薄荷摩卡
冰凉凉的叶子味道，再糅杂进醇厚的巧克力，实在是惊艳!把它搭进咖啡里，味道仿佛是甜腻中闪过一丝苦涩，浸过一层清凉。喝下整杯热饮，如同望见冰冻的河床边，一株小树正悄悄生出绿芽，美好*啦!
可口可乐：还是瓶子
横跨百年的弧形瓶，既是品牌的载体，也是品牌的推手，可口可乐拿瓶子做营销，不厌其烦，却每每给人新的惊喜。一个卖饮料的品牌却对自家瓶子情有独钟。
今年圣诞，可口可乐圣诞新包装又请来了那只贱萌白熊。萌萌的北*熊(polar-bear)*早是在2014年冬季来到中国。当时可口可乐推出了6种北*熊做冬季运动的“北*熊套装”，北*熊变成喜欢滑冰、滑雪、滑雪板的运动狂。公司的用意是通过北*熊传达冬季运动的动感和刺激感。
今年圣诞来临之际，可口可乐又将北*熊成双成对地出现在一些产品，如可乐、零度、健怡等包装与海报上。底色用红、黑、绿、白进行区分，色彩更加丰富。憨萌的白熊势必又会吸引一大批迷妹。
不过据说，可口可乐每年会开着一辆圣诞红大卡车出现在英国的大小城镇，给人们派发免费可乐送福利。尽管可口可乐觉得自己是圣诞老人，但越来越追求健康的英国人却把圣诞红卡车当作披着糖衣的健康公敌。怎么不来中国发一发呀，我们肯定不会嫌弃啊。
肯德基：鹿晗化身圣诞鹿
今年圣诞季，肯德基和东方梦工厂的圣诞动画电影《魔发精灵》合作，采用电影中缤纷多彩的颜色和可爱玩偶作为餐厅装饰。在产品方面，让我们来看看除了鹿晗店长带来的39元吃过瘾圣诞炸鸡桶，还有什么呢？
热辣担当!纳什维尔热辣脆皮鸡。
融合了三种惹味辣椒的纳什维尔风味酱，热辣中含有微微的烟熏味，外表酥脆内里多汁，多层口感，欲罢不能，这滋味简直要上天辣!
颜值担当!圣诞红石榴风味派。
松脆外皮，包裹独特爆爆珠，讲真!好吃趁早!否则再等一年!
暖心担当!热萄萄真果饮。
让果香在舌尖缠绵!这才是浓浓的圣诞节!
在今年肯德基同样推出了AR设施----圣诞魔力AR橱窗。扫一扫肯德基橱窗，就可轻松召唤圣诞鹿!和圣诞鹿面对面!除此之外还有其它一些有趣活动。
麦当劳：都怪自己太单纯
每到盛大节日，麦当劳都会推出一些新品来助兴。临近圣诞节，他们也新出了一款圣诞主题的咖啡杯。就是下面这样：
杯子上印有一副白手套，寒冷的冬季带来了些许暖意。
但是，脑洞大开的网友看到可不仅仅是白手套...有人对杯子进行了一点微小的改变，然后画风就特别少儿不宜了，大家感受下：
高潮是：一位Reddit上的用户在看到这张图后，也想了想，若有所思地
在这个杯子上轻轻地戳了一个洞于是……
不知道是该怪自己太纯还是网友太污啊!
当然麦当劳不止推出了一杯子，它还每一个食物托盘的垫餐纸上打印了一个圣诞倒数日历，用AR软件扫描可以有机会获得优惠，有可能是游戏、头像、滤镜，也可能是价值10美元的亚马逊礼品券。
顾客可以下载AR程序，拿住手机对准垫餐纸，然后就可以看到一个日历一样的门打开。一共有1000多个亚马逊礼品券会通过这个AR程序发放给在麦当劳用餐的顾客。
这个活动也算为麦当劳，挽回了一点颜面吧。
汉堡王：带动画的丑毛衣
*近几年圣诞节，歪果仁流行起了穿丑毛衣，通常是长这样的：
这些画风怪诞的毛衣，其实说不上丑，但穿在身上有着别样喜感。
不过，法国汉堡王拉上巴黎 Buzzman 设计所和法国时尚品牌 Rad.co 推出的圣诞丑毛衣，是这样的：
没什么特别对吧?等等，注意到那个壁炉的图案了吗?它其实是一个可以放置手机的口袋，然而，它的正确打开方式是这样的：
据说是 Buzzman 从汉堡王“火烤汉堡”这一特色得到的灵感，因此有了在肚子里烤汉堡这样的设计……
想像一下，当你吃着火烤汉堡，肚子里还有一团熊熊燃烧的火，画面简直不要太美……
事实上，法国汉堡王公司一直是一个很逗逼的存在。
这家公司之前拍过一个广告，内容是消费者买完东西后，通过店内的自拍机器，提交自己与汉堡的合影。随后，这些照片出现在了那些没有汉堡王的城市的各种广告牌上，路人看到后纷纷表示口水直流啊，跪求汉堡王过来开店啊……
今年汉堡王还在法国发布了一支名为“Discovery of fire (火焰的发明)”的广告，以人类**次用火为主题，讲述了我们的祖先尝试了各种黑暗料理后，终于得到了香喷喷的烤肉的故事。
这个广告其实就是想告诉大家“我们汉堡王可是用火来烤肉的，和麦当劳、肯德基那些妖艳货不一样呢”。
哈根达斯：怪诞的冰淇淋蛋糕
每年圣诞季，哈根达斯都会推出与设计师或是艺术家的合作款冰激凌蛋糕，今年已是这一企划项目运营的第 9 年，找来了西班牙当红设计师 Jaime Hayón，他曾在亚特兰大高等艺术博物馆前为小朋友做的一组雕塑玩具，Parachilna 台灯系列等。
有人把 Jaime Hayón 的作品形容为延续了西班牙画家达利式的怪诞风格。的确，他的作品活泼、有趣，甚至有点超脱现实，在进行设计时，他习惯先随手画画涂鸦。
此番为哈根达斯设计圣诞款冰激凌蛋糕，Jaime Hayón 的想象力飞到了浮华的演艺界。“当我想要创造一个丰富多彩的人物形象时，我想到了演艺的世界，这样的形象应该可以为圣诞节增添一些些奇幻的调调，” Jaime Hayón 表示，“我希望这样的创作手法，能够激发不管是年轻人还是老年人的想象力，来以各种创意方式庆祝这个节日。”
这是一个近似于钟形的冰激凌蛋糕，提供白色与紫色两个版本。巧克力成为*抢眼的装饰物，比如五角星左眼、圣诞树右眼、头顶的礼帽、鸟嘴一般的鼻子，两只斜着立起的薄耳朵，都是用巧克力做成的。
**眼看到这个外貌有些奇怪的家伙时，你甚至可能会觉得它们像是来自另一个星球的生物。的确，这就是 Jaime Hayón 的风格，他在亚特兰大高等艺术博物馆前为小朋友做的玩具同样充满了违和感，但又不乏满满童趣。
据 Dezeen 报道，这款冰激凌的内部蛋糕胚用的是海绵蛋糕，由法国北部城市阿拉斯的哈根达斯糕点厨师制作而成，将**在法国的哈根达斯门店推出。
白色款与紫色款风味不一，前者用的是酥脆的肉桂焦糖饼干，融合了盐渍焦糖和香草两种口味的冰激凌，内部的海绵蛋糕里还杂糅了盐渍焦糖酱、烤杏仁和榛子果仁糖的夹心;后者用的则是杏仁橙花饼干，融合了杏仁奶冻和蜂蜜核桃口味的冰激凌，夹心层内同样藏有盐渍焦糖酱和烤杏仁。
Alain Ducasse：吃掉圣诞树
*近，法国巧克力公司 Alain Ducasse 推出的新品是一棵 20 厘米高的巧克力圣诞树，是用一组覆盖有机水果与坚果的巧克力圈和巧克力棒组装而成。
Alain Ducasse 请来了平面设计师 Pierre Tachon 操刀这一新品设计。为了简化圣诞树的组装流程，Pierre Tachon 用黑巧克力做了 6 个大小依次递减的光盘状圆圈，将其堆叠起来，中间用一根黑巧克力棒将 6 张“光盘”串起来，既起到支撑作用，也用来扮演“树干”的角色。
组装完成后，只需调整每一张“光盘”的角度，便可以创造一棵层次分明的圣诞树了。
而每一个巧克力圆圈上覆盖的有机水果及干果，则用来表现传统圣诞树上琳琅满目的装饰物造型。
需要注意的是，消费者买到家的可不会是一棵成品圣诞树，而是类似于宜家平板包装家具一样的巧克力组装盒，购买回家后，这些巧克力圈和巧克力棒还需你自行组装，就像在圣诞节装点你家的圣诞树一样。Alain Ducasse 也希望将动手组装巧克力圣诞树这件事变成与家人或是朋友分享乐趣的瞬间。
你或许会担心在组装的过程中弄脏巧克力或是因手的温度过高使巧克力融化。没关系，Alain Ducasse 还特别准备了一双特制白手套，既避免了弄脏食物也能保持手的干净。
嘉士伯：喝光圣诞树
上面说了可以吃的圣诞树，我们再来说说可以吃喝的圣诞树。嘉士伯在伦敦创造了一棵“可能是世界上*受‘酒鬼’喜爱的圣诞树”。
嘉士伯使用了加了灯光效果的啤酒瓶以及电子彩灯来装饰这棵27英尺高的巨型圣诞树。树顶的六芒星则变身成为啤酒花，闪闪发光。他们还在圣诞树上扎了一个巨大的白色蝴蝶结，十分抢眼。
这棵圣诞树不光好看，而且好喝。树上挂着手工吹制的啤酒杯(beerble)，前100名参观者可以拿着杯子，在树下畅饮啤酒。
其实嘉士伯今年已经做过类似的创意了，也许你们还记得那个“可以喝的广告牌”，这次只不过把广告牌换成了圣诞树，但是倒酒的机制应该是一样的。
对了，*后告诉一下各位，这棵树**内就被喝完了……真期待嘉士伯把一系列好创意带到中国来!
Drink In Tube：摆脱俗套
Drink In Tube公司被称作“酒精的改革者”，*近推出了一款酒的圣诞节礼品包装，每个管子里装有红酒或者烈酒。
这是一种全新的包装形式，Drink In Tube公司认为这款包装是传统酒礼品的特别的替代品。
每盒Drink In Tube圣诞节包装中有5管红酒，或者三管烈酒。价格根据酒的种类从17.94英镑到32.99英镑不等。Drink In Tube有11种不同的组合，包括波尔多葡萄酒、罗纳红酒、法国白兰地、英国杜松子酒。
这款礼品包装让消费者更有能力购买高端红酒和烈酒。
Drink In Tube业务发展经理Adam Lennox说：“你无需成为一名品酒师或者一位行业专家就能品尝高端的红酒或者烈酒。但是不是所有人都会有钱品尝奢侈品的，尤其是我们并不知道这款奢侈品是否合我们的口味。”
“于是，Drinke In Tube就这样诞生了，不仅解决了这个问题，而且这款产品还是‘每样一个’的礼品包装，装有酒的管子整齐地摆在盒子里。”
看到带有螺旋盖的瓶子是不是感到很惊讶。你会不会喜欢这种与其他奢侈品饮料市场上的产品完全不同的包装形式呢?
