中粮推功能饮料bigbang虎口夺食难度不小

食品商务网讯 日前，中粮集团与荷兰饮料生产商Refresco公司联合建立运动能量实验室，共同研发出推出了全新的能量饮料bigbang，标志着中粮正式进入功能饮料的行列。在国内功能饮料市场略显拥挤的情况下，中粮推出的bigbang是否能有一番作为呢？我们先来看看这款bigbang到底是一款什么饮料。

口味特殊

中粮推出的这款饮料中文名叫“嗨棒”，主要针对的是年轻一族的消费者。与国内功能饮料的主力军红牛、乐虎相比，“嗨棒”在原料上进行了大胆地尝试，其中*大的不同就是取消了人工咖啡因，而是借助瓜拉纳和牛磺酸成分为消费者补充能量，并且维生素群含量高于同类产品，而在口味上，“嗨棒”加入了气体，喝起来就像是加了气的红牛，官方表示“嗨棒”是一款含气果味功能饮料。其中有尝鲜的小伙伴表示：“这果味饮料，有点酸酸甜甜，喜欢它比红牛淡得多，像在喝红牛的同时又喝汽水。”而也有的人表示：“饮料喝起来感觉跟红牛差不多味道，**不同的就是有点果味，不是很重。”看来，嗨棒的口味还是得到了大家的认可。

包装时尚

目前嗨棒已经在中粮集团旗下**食品电商平台我买网上线。“嗨棒”采用的容量跟红牛、乐虎一样都是250ml，但在罐体上做了一些修改，不同于红牛乐虎的矮胖型而是用了长高型罐装，黑红搭配的色调不留一点杂质，非常干脆、张扬，夸张的字体加上心电图的波动线与功能饮料搭配的相得益彰，整体给人的感觉就是年轻、是时尚又不乏张扬，一切年轻消费者喜欢的元素，“嗨棒”身上都具备了。

价格偏高

在我买网上，小编看到一罐250毫升的“嗨棒”售价是7.9元，相对红牛、乐虎要高出不少，这可能与“嗨棒”定位与小众消费群体有关，新品饮料价格高一些不可厚非，但是不知道消费者会不会买账呢？在下面的评价当中，小编就看到有人提出了“味道很不错但价格略高”的评价。“酒香不怕巷子深”，相信只要东西好自然就有人买，价格的高低从来都是左右成功的关键。

虎口夺食难度大

近年来，国人健身热情日益提高，饮品消费理念逐渐发生变化，能量饮料步入高速发展期。2015年，功能饮料零售市场规模606亿元，同比增长15.16%，成为饮料业中*具发展空间的品类，相信这也是中粮进军功能饮料的原因之一，但是随着魔爪登陆中国，以及东鹏特饮、启力及众多进口品牌，再加上品类霸主红牛，如今的功能饮料市场略显拥挤。要想在众多品牌面前分一杯羹，“嗨棒”的路并不好走，不过在90后成为主流消费群体的时代，传统口味的功能饮料能否继续受宠还未可知，如今“嗨棒”另辟蹊径创新产品原料和口味，或许能凭借年轻化的定位和营销赢得逆袭也说不一定。