作为为数不多的本土“奥运选手”之一,北京奥运会**乳制品赞助商伊利集团在倒计时30天的时间段内佳报频传。董事长潘刚以呼和浩特站*后一棒火炬手的身份点燃了“中国乳都”的祥云之火,以64%的高认知率名列奥运赞助商认知率第二名,在第六届“中国杰出营销奖”评选中战胜可口可乐、阿迪达斯等国际品牌,一举夺得了2007－2008年度“*佳奥运营销奖”,实现了奥运营销大战中民族品牌对国际名企的首次超越。这与伊利*早提出的“服务+公益+实力”战略有莫大关联。
“伊利奥运健康中国行”大型奥运主题活动在全国掀起“全民奥运”的热潮,“健康中国阳光社区公益梦想”行动帮助任何一个“社区人”服务社区的公益创想,“有我中国强———寻找我的奥运坐标”大型网络公益签名活动独特的情感抒发方式不断改变人们的奥运生活。公益是奥运的一部分,当民族奥运企业承载着特殊的责任与使命,这样的奥运企业已经在我们心中深深烙印。
伊利集团还推出和策划了一系列奥运知识传播、奥运赛场服务等活动。近期,伊利集团与利乐合作印制了152 0173 3840万本“奥运手册”,在比赛期间会结合终端销售渠道和公交车、公园等人群聚集的地方发放。伊利集团还将推出“奥运加油站”活动,在赛场周边通过门票换赠等方式为观众免费提供助威用品。
去年至今,伊利先后推出了多款高附加值、高科技含量的“奥运品质”产品,其中包括首次破解了困扰亚洲人的“乳糖不耐症”的“伊利营养舒化奶”；**以中国母乳营养为黄金标准的“金领冠婴幼儿配方奶粉”及“金典有机奶”、“LGG酸奶”、“优品嘉人”等高科技创新产品。2007年,高附加值、高科技含量的产品业已超过伊利业务总额的40%,趋近发达国家乳业巨头的业务结构。
作为**一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业,8月,伊利将向全世界展示中国乳业的*高品质。伊利将为奥运会和消费者提供的每一种产品都具有奥运标准品质,质量和数量的“双高”要求。周照
