为缓解市面上茅台酒“一酒难求”局面，贵州茅台（600519.SH，下称“茅台”）选择提前开仓。
9月18日，**财经记者从茅台酒经销商处证实，9月17日晚间，茅台旗下贵州茅台酒销售公司下发了一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》，要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标。
与此同时，该通知也要求，各省区负责及时通知到每一家经销商，并指导经销商做好销售计划，确保每天店面有酒可售，切实落实“8·7”会议精神；业务部及时安排好审核经销商订单工作，并在10月初对经销商执行情况形成报告呈报公司；物流中心及时安排好发货工作，确保在9月发货完毕，并在10月初对发货情况形成报告呈报公司；渠道管理部做好渠道管理、价格收集，市场跟踪等相关事项，并对异常情况及时形成报告呈报公司研究。
此次茅台选择加大投放量前，9月4日，贵州省市场监管局也发布公告，公开征集茅台酒市场领域违法违规线索，包括在茅台酒市场销售中囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、违规搭售等。贵州省市场监管局的打击炒酒一度对市场形成震慑作用，如北京、深圳等局部市场出现茅台酒价格回落情况。以深圳市场为例，据**财经记者获悉，在中秋节前夕，茅台酒的终端售价从2600元回落到2530元左右。
据**财经记者了解，茅台酒供需矛盾的突出背后，也有其他特殊原因所致。
“前期清理违规经销商后空出来的茅台酒供应量，并没有如期投放出去，一定程度加剧了市场供货紧张局面。今年茅台内部多了一层巡视整改，导致大家行事普遍比较谨慎，宁可不作为，也不想要出事。因为在这个节骨眼上，谁批复新增渠道或新增经销商供应计划，很容易被质疑背后是否有利益关联。一定程度，也导致了茅台酒新渠道拓展上，可能有些低于预期。”一位熟悉茅台的市场的人士对**财经记者这样透露道。
中银国际证券在9月16日发布的*新研报显示，茅台*新一批价2450~2500元，与月初高点相比回落了100~200元。8~9月茅台价格出现了一轮超预期的快速上涨，主要是由于传统经销商计划投放进度低于预期，同时公司加强了经销商货流流向的管控，反而导致经销商出货意愿降低。
“9月初贵州省市场监督局发文公开征集茅台酒市场领域违法违规线索，因此中秋前批价出现回落，并非需求异常。”中银国际证券也这样认为。
此次茅台选择让经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标，能对市场降温起到多大效果，目前还有待观察。
“如果可以放开152 0173 3840元的官方限价的话，挤掉市场上的投机水分；与此同时，加大直营渠道的投放，或有望从根本上扭转目前茅台酒扭曲的市场局面。”上述市场人士则这样认为。
事实上，茅台目前也在探索通过直营渠道进行投放。如茅台公开招标首批全国商超、卖场经销商，华润万家、大润发、物美三家大型商超顺利入局，共获得累计400吨茅台酒配额。这400吨配额，已从8月起陆陆续续投放到市场中。与此同时，9月11日至12日，贵州茅台酒销售公司通过刚刚进入中国市场的美国*大连锁会员制仓储超市Costco上海店精准投放了5吨茅台酒。但总的来说，目前茅台通过直营渠道投放的量，还相对有限。
近期，另有其他市场人士对**财经记者表示，随着经济大环境的变冷，不少酒企，尤其是中小酒企已经开始出现了动销不旺的情况。这种局面下，茅台酒炒作风还无法被遏制的话，长此以往，对公司以及消费者等各方来说，都并非好事。
