两乐中国产能竞赛加速

百检网 2021-12-28

    百事可乐自去年11月宣布未来四年在中国投资10亿美元之后,今年3月,可口可乐不甘示弱,宣布未来三年投资20亿美元,一向在碳酸领域斗得难分难解的两乐,不约而同将中国市场看作其*重要的市场之一。不仅如此,两乐在非碳酸领域的激斗也很有“看头”,上个月,两乐更是前后脚进行了高调的开业仪式,正在可口可乐对美汁源果粒橙上市5年后稳坐低浓度果汁头把交椅时,百事可乐独辟蹊径的“草本乐”也于两个月前开始全国铺货……两乐在中国市场的产能竞赛显然已经加码。

    碳酸萎缩转战“草本”

    百事可乐进军茶饮料市场的传言从前两年就开始了,日前上市的“草本乐”终于击破各种传言,百事可乐以实际行动证明对茶饮料市场的决心。据百事可乐方面介绍,草本乐并不同于广义上的茶饮料,也不同于凉茶饮料。草本乐是以中国传统中医理论为背景、以中国民间传统养生方式为灵感而制作的草本饮品。草本乐含有真正的草本成分,这在目前越来越细化的饮料行业分类中,独辟蹊径地开创了一个全新的分支。百事可乐希望通过草本乐这样一个新的饮料概念,在中草药饮料领域中找到新的突破点。

    而在这个信心的后面,是两个不能被忽略的现象,一是根据中投顾问产业研究中心日前发布的数据显示,2009年1-2月,我国软饮料产量890.88万吨,同比增长了8.4%,但其中碳酸饮料却不升反降。二是据统计,2008年,我国凉茶产销量已达到600万吨。尽管“草本乐”严格意义上说并不算是凉茶,但其却拥有凉茶的功效,其也必将在凉茶市场分得一杯羹。

    一位饮料业资深人士分析,对于百事可乐来说,在非碳酸领域,目前还没有掌握市场话语权的产品,“草本乐”即是介乎于茶饮料和凉茶饮料之间的饮品,这种差异化的路线或许能成为百事可乐在非碳酸领域的一张**。

    “优先次序”调整产品线

    实际上,百事可乐的老对手可口可乐在茶饮料市场的“失手”不能不说是前车之鉴,可口可乐历时两年研发的“茶研工坊”在上市三年后黯然退市。而百事可乐旗下的悠泡水,尽管在南美洲等市场有优异表现,但在中国上市一年多以来,目前仅在部分渠道有售,这是否预示着百事可乐产品线的重新调整?

    百事可乐南区副总裁林碧宝坦承,悠泡水目前确实只在便利店等渠道有售,而没有大力推广悠泡水的原因则是公司对旗下产品进行了“优先次序”的排序,“经过调研,我们发现现阶段的消费者对果缤纷、本草乐等产品更感兴趣。但我们对碳酸和非碳酸饮料是实行‘两手抓’策略。”

    按照林碧宝的说法,“草本乐”以红枣、枸杞、菊花等为原料,是消费者*易明白的“养生”原料,且“草本乐”不完全与茶饮料竞争,其“草本”概念有更大的延伸空间。与此同时,百事可乐提倡“本土化”,公司希望有机会将这款中国本土出品的“草本乐”推向国外市场。

    饮料巨头决战中西部

    两乐的竞争几乎无处不在,近两年在中国的表现尤其明显,继可口可乐6月24日高调宣布在南昌和新疆两处瓶装厂同时投产后,百事可乐26日宣布在重庆新开一家拥有4条生产线的大型饮料生产厂,未来两年,百事可乐计划在昆明、郑州、泉州、兰州和南昌新建5个饮料生产厂。事实上,百事可口的竞争对手们如可口可乐、康师傅、统一都已经开始在中西部地区布局。早在2008年,康师傅便在新疆建立了生产基地。统一则联合国内饮料板块上市公司紫江企业合资投建饮料项目。
    业内人士分析,从目前各饮料巨头的布局看,饮料的竞争区域也在发生变化,百事可乐加码西部也是这个竞争趋势所致。

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