疫情之下大众健康意识提高保健食品行业回暖迹象明显

被冰封许久的保健食品行业出现回暖迹象，汤臣倍健等保健食品企业今年一季度业绩有所增长。据悉，“权健事件”后，大众对于保健食品的信任曾降至冰点，但突如其来的疫情让大众健康意识有所提高，未来细分领域市场或年轻消费者市场将快速发展。

保健食品企业业绩提升

国内保健食品行业龙头汤臣倍健今年一季度报告显示，公司净利润达5.35亿元，同比增长7.46%。据悉，去年汤臣倍健出现上市以来首次全年亏损的情况，净亏损达3.6亿元，同比下滑152 0173 3840.51%。

虽然去年整体形势不容乐观，但今年一季度的业绩回暖给汤臣倍健带来信心。华泰证券研报表示，汤臣倍健去年利空出尽，今年轻装上阵，有望**复苏，**行业恢复性增长。展望2020年，外部政策环境预计将有所改善，政策性影响将逐步减弱。未来将进入长效规范化监管时期，市场净化有利于消费者信心的恢复，以及规范化的头部企业市占率的提升。

除了汤臣倍健外，新诺威、片仔癀、益盛药业等保健食品企业业绩均出现增长。其中，新诺威一季度营收为3.56亿元，同比增长3.94%；净利润为7308.04万元，同比增长29.46%。片仔癀一季度营收为17.14亿元，同比增长15.51%；净利润为4.68亿元，同比增长15.69%。益盛药业一季度净利润达2148.36万元，同比增长27.34%。

保健食品行业专家孔伟对中国商报记者表示，目前和健康相关的产业普遍被看好，尤其是保健食品行业，目前该行业已经回暖。但目前国外的疫情形势仍然严峻，一些保健食品企业的海外采购和海外市场可能会受到不同程度的影响。

行业回暖迹象明显

据悉，去年的“权健事件”让保健食品行业站在了舆论的风口浪尖，也让大众对于保健食品的信任降至冰点。“权健事件”后，国家加快完善保健食品相关政策标准，大力加强监管力度，开展了保健市场监管“百日行动”，重点打击虚假宣传、非法传销等行为。

今年，突如其来的疫情让大众的健康意识得到提高，健康消费需求加速升级。据京东健康发布的数据，今年一季度营养保健品类销量增速明显，尤其是提高免疫和延缓衰老等健康品类受到用户青睐。其中，国内自营的益生菌品类成交额增长超过200%，进口自营抗氧化品类成交额同比增长近200倍。

国内连锁药店金象大药房的一位销售人员对中国商报记者表示，保健食品方面，维生素C和复合维生素产品的销量上涨明显，前段时间还曾出现药店门口排队购买维生素的现象。但她也表示，目前实体门店的保健食品销售情况不如线上平台。“一方面由于疫情暴发导致外出的消费者大幅度减少，门店客流量因此减少，线上成交量上升；另一方面由于某些地区的医保部门要求医保定点药店下架保健食品等非医疗产品，而这些药店是保健食品销售的重要渠道。”

孔伟则对记者表示，经历了相关部门严格监管后，保健食品行业的不法现象已经明显减少，整个行业已经逐渐进入健康发展期。“目前大众的健康意识已经被培养起来了，下一步企业需要逐步完善产品和供应链系统，确保产能。”他认为，保健食品企业要重点关注细分领域的产品，同时关注年轻消费者市场。