传统模式难以为继 广州新塘牛仔产业转型突围

　　从20世纪80年代开始，牛仔服装产业在广州增城新塘蓬勃发展，**时期日均向世界各地销出250万件牛仔裤。

　　近年来，传统牛仔生产模式难以为继，广州增城新塘一大批牛仔服装企业纷纷调整生产销售模式，力求通过打造自主品牌、生产技术改造、开拓线上销售平台、打造文化创意产业等路径，突破发展“瓶颈”，重塑牛仔品牌新优势。

　　近日，在上海举办的2021中国国际服装服饰博览会(秋季)上，广州增城16家牛仔企业抱团参展，展现了“新塘牛仔”产业转型发展的成效。其中，参展的广州龙禅纺织服装有限公司执行董事龙若冰表示，该公司创办之始，就将目光瞄准欧美及国内快时尚品牌的生产代加工领域，短短五年便在国际市场树立起良好的口碑。2014年，龙禅成立了自主品牌，2018年至2020年又陆续成立5个快时尚子品牌，并与国内多个设计研发团体紧密合作。

　　2017年开始，该公司陆续导入各种适应数字化管理模式的集成软件系统，培育符合数字化、标准化管理的人才队伍。“我们要全力打造**的集智能化、自动化、数字化的服装制造企业。”龙若冰说。

　　活灵活现的牛仔布偶、手工天然药草养生锤、惟妙惟肖的月季盆栽布艺摆件……在2021中国国际服装服饰博览会(秋季)上，来自广州增城区的广州章镇文化传播有限公司展区产品，吸引了众多观展者驻足。这些工艺品都是用牛仔布料制成的。

　　“我们让工业风的牛仔面料与蜡染、扎染、蓝印花布等传统工艺相结合，生产出各类创意时尚牛仔服饰。”章镇文化“掌门人”钟小英说。

　　目前，走进新塘(国际)牛仔纺织城，各个牛仔服装店铺挂满琳琅满目的牛仔单品，各家店内几乎都支着手机支架进行“直播带货”。据悉，以“线上线下一体化”为主要特征的“新零售”模式，成为新塘牛仔产业转型的又一“风口”。

　　新塘越来越多新兴的牛仔企业，将目光瞄准了抖音、快手、拼多多等年轻人聚集的网络平台。“企业初期以外贸单为主，产品主要销往欧美和南美。2020年8月，公司开始试水国内电商平台，经过多个平台的尝试，我们目前将重心放在了市场尚未饱和的抖音直播上。”广州迪德服饰有限公司总经理韦守强表示，今年下半年以来，该公司在电商平台的产品销量“直线上升”。

　　“线上销售企业面对的客户更广，回款压力更小，同时各类消费大数据能更好帮助企业对产品的款式、定价、质量等做出精准调整。”韦守强说。

　　作为广州增城传统优势产业，新塘牛仔经过40多年积累发展，已形成基础雄厚、链条完整、集聚效应明显的成熟机制。“我们将通过政策引导、优化服务、组织参展等多种方式，助力新塘牛仔产业加快转型升级。”增城区科工商信局有关负责人说。