疫情冲击下，全球牛仔面料及服装市场不断变革，行业企业已经认识到供应链与现代技术融合发展、稳定升级的重要意义。在消费逐渐复苏的后疫情时代，主动挖掘市场增长潜力，明确产品创新研发方向，布局线上线下营销渠道对牛仔面服企业的可持续发展尤为关键。
针对疫情给牛仔面服行业带来的影响，近日，Cotton Incorporated亚洲供应链营销部门**客户经理傅培花联合中国女装面料
基于对全球原料市场与服装贸易态势的深度分析，傅培花聚焦中国牛仔面服市场的发展趋势、消费者习惯与产品可持续性，在分享牛仔面服市场*新资讯的同时，为牛仔面服产品价值提升带来灵感，为牛仔面服企业持续稳定增长提供内生动力。
合体性和
根据欧睿国际发布的调研和预测数据，受疫情影响，中国在2020年的牛仔服装销量较2019年下降12%，但2021年的销量预计将反弹至910亿元，接近疫情前的年度销售额。欧睿国际预测，未来5年中国牛仔服装销量的年度增幅预计为5%，2025年将达到1000亿元的规模。
“牛仔服装是中国消费者衣柜中不可或缺的一部分。”傅培花指出，中国消费者*看重牛仔服装的合体性和质量，其次关注的是牛仔服装的舒适性与耐穿性，比如弹力和耐磨性好的牛仔面料比较受中国消费者的欢迎。
谈及购买牛仔服装的启发来源，傅培花表示多数灵感是从线上渠道获得，其中抖音、微信、小红书和微博是*主要的几个渠道，但比例*高的灵感来源实际上是实体店的橱窗，占比达到41%。“过去几年，随着智能手机的流行，网购成为新的购物模式，实体店的生意大受挑战，但*近有很多服装品牌提出，未来将是线上线下相结合的营销模式。”傅培花指出，未来线下店铺的主要功能将不再是销售服装，而是更加侧重于客户体验。
数据显示，中国消费者*喜欢的牛仔服装品牌**位是优衣库，市场份额远高于第二、第三位的Lee和Levi’s。“我们可以看到，在上榜的十多个品牌中，只有美邦和Vero Moda两个中国品牌，且份额不足1%。这表明与国际品牌相比，中国品牌还有很长的路要走。”傅培花补充道，中国消费者对牛仔服装品牌的忠诚度比较高，超过一半的中国消费者倾向于购买自己喜欢的同一品牌的牛仔服装。
推动产品可持续性发展
“受疫情的影响，消费者对
纤维的选择成为消费者眼里*能左右服装环保性的影响因素，其中棉成为消费者**的对环境*安全的纤维，其次是化学品的选择，第三位是能源消耗，可回收居第四位。
“从品牌端来看，目前很多品牌也在运用可持续性的技术，研发环保性更强的牛仔面服产品。”傅培花对NoStone牛仔水洗工艺等环保创新技术和产品进行了介绍，指出这样不仅能够减少水资源与能源消耗、减少加工时间和人工成本，还能使打样和大货拥有一致的效果。
2006年，Cotton Incorporated也推出了BLUE JEANS GO GREENtm项目，也称为蓝色牛仔裤绿色化计划，即收集旧
傅培花表示，在综合分析了全球基本面和中美牛仔面服市场之后，我们期待中国的棉纺和牛仔面服同行们能不畏艰难，为中国及全球消费者打造一个环保且舒适的“牛仔”世界。
