2020年更难了，但这并不意味着它们要浪费这一年。
日本东京——一个不算悬念的悬念终于落下。3月24日，国际奥委会宣布，鉴于新冠疫情急剧升温，在与东京奥组委、日本政府和东京都政府讨论后，决定推迟东京奥运会至2021年夏天举行，延期后的奥运会名称仍保留“东京2020奥运会”。此前，加拿大和澳大利亚等国已经宣布退出。
奥运会组织者此前已经巨额投保，若取消将获得5亿理赔金。但对赞助商而言则是一个坏消息。东京奥委会官网数据显示，总共63家赞助商已在东京奥运会花费了超过31亿美元，这个数字几乎是北京和伦敦奥运会的三倍左右，也是近期两届世界杯足球赛的2倍。于耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、Asics、Ralph Lauren等品牌而言，延期意味着在目前零售和时尚行业大受打击的情况下，它们还将损失此次赞助和营销的机会。欧米茄(Omega)腕表、日化集团宝洁(P&G)等企业也将受到影响。
奥运会对耐克这家运动服饰巨头至关重要，这场体育盛事一直帮助耐克巩固其在运动服装行业创新者的地位。此前，耐克的Flyknit马拉松运动鞋在2012年伦敦奥运会上首次亮相，从那时起，已经为品牌带来了超过20亿美元的商业收入。品牌原本预计将有100多名运动员在本次奥运会上穿着耐克产品。
上个月，耐克首席创新官John Hoke在接受英国版《Vogue》采访时表示:“每隔四年，全世界的目光和注意力都会停止转向体育运动——这对我们来说太棒了。”他强调今年耐克公司将会借奥运会将重点放在可持续发展上，3周前，品牌刚刚推出以
奥运会是全球曝光量*大的活动之一，2016年里约热内卢奥运的观众达36亿，2008年的北京奥运会更高达47亿，占当时地球人口的70%。因此，这里也是品牌讲述故事*好的平台，运动品牌通常提前三至四年就开始为下一届奥运会进行准备，花费数百万甚至千万进行产品开发和营销策划。这些大赞助商很大几率将在明年继续赞助奥运会。
研究机构NPD集团的**体育产业顾问Matt Powell并不认为奥运会的取消或推迟“会对体育品牌或零售商产生实质性的影响”。包括他在内的专家认为，奥运会更多是帮助品牌展示功能性产品和创新，但是市场上对运动休闲产品的需求远远高于功能性产品，因此，取消或推迟并不会对销售产生重大影响。
摆在运动品牌面前的实际上是一道双重难题：NBA、欧洲杯、F1、网球大师赛、全球各地的马拉松也都被取消或推迟，2020年与顾客的接触点和营销机会肉眼可见的在变少；另一方面，欧美疫情的升温，导致其零售门店的关闭，目前，包括意大利、英国、西班牙、法国均下令关闭非必要物资的门店——其中包括服装店。在美国和澳新等地区，许多品牌也不得不自愿关闭所有零售网点，以保护员工健康和公共卫生安全。许多品牌已经发布盈利预警。在这场动荡中，耐克的股价今年已经下跌了35%。
但在疫情下，并不意味着运动品牌要浪费2020这一年。品牌们已经在这方面做了很多尝试。
发挥社会责任感，营销健康积*的生活态度
疫情期间，人们对于健康更加渴求。然而，此时对真正具有品牌价值的企业而言，一味以销售为导向进行营销可能会适得其反。此刻，更应该发挥其社会责任，通过营销来构建品牌健康积*的态度。3月21日，耐克发布的新广告上面并没有**运动明星的面孔，而是写着：”如果你曾梦想为无数人而战，那么现在就是你的机会了。“同时，用小字标注：”在家锻炼，就是为全世界而战“——与”新晋网红“张文宏医生的劝诫如出一辙。
跨界合作和营销，尝试线上Drop上新
近年来，跨界合作帮助运动品牌收割了一波热议和销量。今年备受瞩目的耐克Air Jordan和Dior的合作款发售却因为疫情推迟。在社交媒体和潮流论坛上可见，对于该合作的需求依然十分强劲。或许品牌能够参考纯线上Drop和上新的形式，将合作款推进下去。奢华滑雪服品牌Moncler的”Genius计划“因其早期打通各大奢侈品线上平台，因此其4月与Simone Rocha的合作还将如期上新。在线上营销上，品牌依然能够与合作方积*互动，耐克此次在Instagram等平台并发起了#playfortheworld话题，获得了签约运动员、设计师藤原浩、Sacai、Off-White等品牌的转发。
大胆尝试直播和开放内容
健身依旧是疫情下的刚需，而居家健身则是现阶段的新潮流。2月12日，耐克在中国的微信和抖音上已经推出了健身课程直播，让因疫情被隔离在家的用户也能运动起来。上线**天，光是在微信上收看直播的人数就超过了6万。品牌考虑到在家健身的局限性，将健身内容进行了及时地调整。在中国进行试水之后，目前，品牌已经向全球用户开放了NTC上的所有训练内容。
考虑电子游戏等体育赛事
全球大型体育赛事均纷纷推迟，但电竞行业因其属性受到的影响较少，因此或将成为本年度营销的新战场。英雄联盟职业联赛LPL依然在举办，世界一级方程式锦标赛F1官宣取消了前七场比赛，但推出了F1电竞赛事，专业车手将转战线上虚拟赛，作为事件营销。目前，赞助电竞正在成为运动甚至是奢侈品牌的主流赛道。Louis Vuitton和英雄联盟的合作撇开不谈，耐克已经与LPL达成了为期四年的深度合作，为其提供赛区所有的服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及营销等其他衍生服务。阿迪达斯也赞助了数个电竞俱乐部和EA Sports，为《FIFA》等游戏提供虚拟用球和装备。在中国，安踏、安踏等企业也早已开始布局电竞产业，去年1月，李宁收购Snake Esports电竞俱乐部，并更名为LNG Esports电竞俱乐部。电竞虽然无法像奥运会一样能为品牌带来全球和全民曝光，但有助于它们俘获年轻市场。
