国货消费热潮初现

　　对中国纺织服装行业而言，2020年一场突如其来的疫情让行业遭遇至暗时刻。面对疫情带来的挑战与考验，不少企业积*求变，调整营销策略，围绕私域流量进行精细化运营，期间，社群运营、直播电商成为行业关键词。

　　随着国内疫情日趋平稳，行业自2020年三季度开始“回暖”，降幅逐季收窄。尽管如此，今年1月国内疫情仍有小范围反复，但是2021年一季度大部分服饰企业恢复至疫情前水平的情况。

　　如果说在私域、数字化上的持续布局，是服饰品牌快速复苏的基础，那么，BCI事件则助推了国货服饰品牌在一季度的崛起。对于BCI事件，消费者保持着国家大义大于一切的态度在看待。

　　安踏2021年一季度营运表现报告显示，三大业务部门的运营数据均超过分析师预期。报告期内，集团旗下安踏品牌零售金额同比录得40%至45%的正增长，FILA品牌零售金额同比录得75%至80%的正增长。安踏集团旗下其他品牌(包含DESCENTE、KOLON SPORT、SPRANDI及KINGKOW等)产品零售额录得115%至120%的正增长。

　　李宁在今年一季度也同样延续了同比高增长的态势，李宁2021年一季度运营数据公告显示，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水同比增长80%至90%，录得高段增长。

　　BCI事件一定程度上使国外品牌形象受损，激发了国内消费者的文化自信。而此次的热点事件，也让国内服饰行业也迎来新一轮洗牌，使国货品牌迎来了崛起契机。从一季度业绩表现来看，国产品牌通过高效供应链、原创设计、全渠道零售不断提升自身核心竞争力，有望实现快速崛起。

　　作为消费者，未来的选择也会变得更多，也让消费之前会多了更冷静的思考。国产品牌，如果真的将产品做到了文化层面，成为经典，想必所有消费者都不会因为附加因素而选择消费的。