我国生活用纸行业市场发展现状分析

　　近年来，随着我国居民生活水平的提升，我国的生活用纸消费量呈现稳定增长态势。2019年，我国生活用纸消费量达930万吨，同比增长3.22%。

　　据Euromonitor预测，2020年我国生活用纸市场规模将扩大至152 0173 3840亿元。从造纸协会数据来看，我国生活用纸的供需关系基本平衡，未出现产能过剩或产能不足的情况。但从市场集中度来看，相较于美国、日本，我国生活用纸行业仍有*大的提升空间。

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　　我国生活用纸消费量稳步增长

　　用纸行业市场规模扩大

　　近年来，随着我国居民生活水平的提升，生活用纸消费量呈现稳定增长态势。数据显示，2019年，我国生活用纸消费量达930万吨，同比增长3.22%，增速较2018年有所提高。

　　随着生活用纸消费量的增长，我国生活用纸市场规模也不断扩大。据Euromonitor的统计数据显示，2019年，我国生活用纸市场规模约1305亿元，至2020年，市场规模将扩大至152 0173 3840亿元。

　　在我国生活用纸的细分市场中，目前，卫生卷纸的规模占比*大，2019年达59%，其次是面巾纸，2019年规模占比达32%。

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　　我国生活用纸市场集中度有待提升

　　产品同质化严重

　　在国家加大环保要求和激烈的市场竞争推动下，行业落后产能的淘汰步伐加快，进一步推动了行业的优化升级，行业集中度有所提升。但由于外国企业和区域性企业开始侵蚀龙头企业份额，行业集中度整体提升缓慢，2017年及2019年均有所下滑。

　　虽然我国的生活用品市场规模不断扩大，但从市场集中度来看，相较于美国、日本，仍有*大的提升空间。2017-2019年，美国和日本日用纸巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中国日用纸巾品牌CR5在31%左右浮动。

　　中国生活用纸的行业集中度与美国相比相对较低，部分原因是许多本地品牌和中小企业通过积*布局线上渠道和发展电商业务而快速发展崛起。线上业务开展成本较低，中小企业试错成本较低，它们通常通过提供具有竞争力的价格的产品而受到欢迎。但长期来看，品牌化、高质化依然是明确的行业消费趋势。

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　　我国生活用纸进出口贸易市场发展现状

　　出口额大于进口额

　　近年来，我国生活用纸进出口贸易呈出口额大于进口额的局面。

　　2010-2019年，我国生活用纸进口数量较少，出口数量整体上呈现波动增长态势，出口量远高于进口量。2019年，我国生活用纸进口量为3万吨，较2018年减少了2万吨;出口量实现78万吨，较2018年增长了4万吨。

　　到2020年上半年，我国生活用纸进口量为1.55万吨，同比下滑1.11%，进口产品以“原纸”为主，占上半年进口总量的77%；出口产品则以“卫生纸”为主，达17.86万吨，同比增长38.8%，占上半年出口总量的39%；其次是“原纸”，出口量达12.98万吨，占比约28%。