两千年湘绣不惧疫情暂时困局,多企业“线上+文创”谋突围

百检网 2021-12-29

  突如其来的新冠肺炎疫情,使众多行业深受影响。湘绣作为传统手工艺行业,更是大范围萎缩。“目前,企业的订单量恢复到了去年的五成。”近日,深耕湘绣产业20余年的长沙煌阳湘绣董事长杨靖分析认为,尽管各行各业整体上艰难,但是湘绣不同于其他行业,有着两千年的历史积淀,即使经历历代战乱都能传承下来,暂时的疫情应该不会伤及根本。

  湘绣作为中国四大名绣之一,承载着厚重的华夏文化和智慧,2006年,湘绣入选**批***非物质文化遗产名录,这些年也持续获得了政府的重视与扶持。作为国粹和国礼,如何让湘绣这门针尖上的艺术走进千千万万的普通百姓家,弘扬湘绣的艺术魅力,是湖南湘绣人一直所追寻的。

  疫情之下练内功

  湘绣属于劳动密集型行业,80%产品成本为人员工资,受新冠肺炎疫情影响,今年上半年销售同比去年下降60%,湘绣发展遭遇困难,湖南长沙街头昔日随处可见的湘绣专卖店现在不少都在转让或转行。

  从2月中旬开始,湘绣企业开始陆续复工复产,尽管工艺品的复苏比其他行业要慢一些,但湘绣企业仍然克服种种困难,积*采购、调试设备、培训员工,为接下来的生产创造条件。

  湖南再红湘绣有限公司在年前接了大量外贸订单,在国内疫情严重期间因为绣工不能按时返厂上班,无法按时交货,让公司负责人很是头疼。后来,公司想办法通过专人把制作材料送到绣工家中,绣完后再由专人接回企业,这既为企业减少了损失,也保证了绣工的收入。

  “市场虽受疫情影响,但之前的订单还是要完成,也要为降低疫情对我们的影响做好产品转型。”湖南省湘绣研究所办公室负责人方菁说。一些湘绣企业化危为机,果断转型生产口罩,仅一季度便已出口价值100多万美元的口罩。

  早在今年2月,日本曾因疫情而“一罩难求”。长沙丝绸之路湘绣有限公司于2月8日**生产一批湘绣口罩,赠送给日本和澳大利亚客户,广受欢迎。随后,公司紧急定购了两条医用口罩全自动生产流水线,实现日生产口罩能力10万个,并从2月27日起出口日本。在得知优衣库清凉口罩断货的消息后,长沙丝绸之路湘绣有限公司立即组织生产湘绣清凉口罩出口日本,长沙丝绸之路湘绣有限公司生产的清凉口罩自6月20日投放市场后,7天签订合同生产湘绣口罩200多万个。

  随着国外疫情不断升级,湘绣产品出口受限,湘绣企业积*调整方向,将市场转向国内,同时对员工进行培训,静候产业复苏。

  转战线上求生存

  新环境催生新业态。受疫情影响,湘绣产业所在地地方政府、企业积*探索线上产业链整合、直播卖货、短视频带货等电商新营销模式,开展线上数字化转型,成为破解实体销售僵局、盘活市场促进消费的利器。

  3月下旬,湖南湘绣博物馆在拼多多开启直播,并上线销售近千种博物馆特色精华产品,这些文创产品在直播间内以*优惠价格供应给消费者,消费者在围观湖南湘绣的技法传承的同时,还能购买心仪的文创产品,助力湘绣文创产业复苏。

  6月,湖南平江县通过湖南卫视芒果云超市进行直播,带货平江县妇女的湘绣、手工编织产品。一个多小时的时间里展示了80多种湘绣产品,消费者对精湛的湘绣工艺叹为观止,频频下单。

  近日,锦堂春湘绣商城上线,借助电子商务这把“金钥匙”,锦堂春湘绣商城打造从线下到线上的立体产业链,有效整合了湖南省湘绣行业资源,从线上等多渠道进行商品展示,使锦堂春湘绣商城成为湖南知名的湘绣文化产品交易平台。让外地客户可以通过线上服务,方便快捷地购买丰富全面的“湘绣”文化产品,让“湘绣”立足湖南,走向世界,锦堂春湘绣商城也因此成为湖南本土电商平台助推“湘品出湘”的一个代表。

  文创助力辟蹊径

  压力、阻力、动力、活力相互交织,构成了后疫情时代湘绣产业发展的背景。危中有机、危中寻机,成为后疫情时代湘绣产业发展的主旋律,而“湘绣+文创”无疑是湘绣产业直面“危”与“机”的一条创新路径。

  由湖南省湘绣研究所精心打造的湘绣文化创新“产业+消费”综合体960艺术PARK于7月初正式开放,包含有博物馆+艺术展演+产业金融+垂直电商+创意办公等产业聚融和大师工坊、湘绣婚纱摄影、刺绣服装定制等产业消费的复合业态,以现代人喜闻乐见的、更潮更时尚的方式来传播和推广以湘绣为核心的多种传统文化。

  这些天,随着高考的结束,沙坪湘绣小镇的不少企业纷纷推出新品。其中,一款湘绣茶盒格外引人关注。这款茶盒盒盖中部嵌入了一幅湘绣作品,上面绣了一幅“桃李图”,寓意“桃李满天下”。这款茶盒刚一上市,便受到很多毕业生的追捧,成为纪念师生情谊的佳选。

  对于湘绣行业的创新,杨靖并不陌生。从打破湘绣以虎、狮、牡丹等题材为主的传统局限,到2016年尝试融贯中西,将国内外名作经典题材融入湘绣,再到2019年尝试开发出系列文创产品,契合年轻人的审美需求,材质从真丝到棉麻到珍贵的香云纱,杨靖一直在不断尝试。“湘绣的艺术表现形式越来越多元化。”杨靖说,他平时酷爱收藏老绣片,同时也在追寻“后浪”的脚步,不断探索和创新。

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