欧美时尚电商4月强势反弹销售额同比增长21%

　　电子商务服务平台Nosto的数据显示，受疫情影响，在欧美和澳新市场，服装和配饰等时尚产品的线上销售收入在3月份同比下降了30%，不过现在情况正在复苏，4月的线上销售收入较去年同期增长了21%，超过了疫情前的水平。

　　该公司追踪了英国、美国、德国、法国、瑞典、澳大利亚和新西兰的线上零售情况，对服装和配饰领域的271家时尚零售商的业绩情况，进行了为期50天的追踪。

　　数据显示，3月7日前后，上述地区电子商务的访问量、订单和总销售额开始显著下降，并在3月12日之后出现大幅下滑。许多零售商的销售额在3月20日触底，平均同比下降32%，此时在线访问量平均下降24%，平均订单价值(AOV)下降6%，转化率下降9%。

　　情况在4月得到好转，4月时尚电商销售额较去年同期增长了21%，在线访问量平均增长了9%，订单量平均增长了30%，转化率增长了12%。其中，美国的时尚电商销售额较去年同期增长24%，在线访问量增长8%，转化率增长29%。

　　      但目前尚不清楚这种增长在多大程度上是由于(欧美实施隔离封锁政策后)消费者无法逛实体店而带来的，或在多大程度上是由于线上的巨大打折力度而带来的。

　　4月，欧美和澳新市场时尚电商的平均订单价值(AOV)下降了3%，并保持在一个较低的水平，其中美国下降了10%——这也佐证了打折促销的影响。Nosto的全球市场主管Matthew Levin认为，目前的零售折扣水平是一种“无法长期持续的策略”。