为进一步加快推进纺织品区域公共品牌“柯桥优选”建设，8月19日，纺织品区域公共品牌战略决策咨询委员会**次全体会议在柯桥区行政中心举行。
柯桥区区府办、宣传部、财政局、商务局、市场监管局、绍兴海关监管三科、轻纺城建管委、轻纺城股份公司、区开发经营集团主要负责人，纺织品区域公共品牌战略决策咨询委员会全体委员参加本次会议。柯桥区委书记、区长陈豪在会上作讲话。会议由柯桥区副区长方优美主持。
现场，陈豪为决策咨询委员会主任委员蒋建平，副主任委员吴海燕、沈蕾颁发聘书。
柯桥纺织产业历史悠久，基础雄厚，产业链完整，具有“市场+印染”独特优势，正全力打造***现代纺织产业集群和新时期国际纺织之都。中国轻纺城虽然是全球规模*大的纺织品集散中心，但缺少**名品的问题日益明显，迫切需要通过实施“品牌战略”，从战略层面推动产业品牌化发展提升，大力引导企业从单纯的“生产加工商”、“面辅料供应商”向集材料创新、工艺革新、产品日新于一体的“品牌合作商”转变，**产业整体提升，推进纺织品区域公共品牌“柯桥优选”建设成为当下柯桥区重中之重的工作。
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全产业链品牌体系正在形成
会上，方优美宣读纺织品区域公共品牌战略决策咨询委员会成员名单。据悉，此次成立的决策咨询委员会成员既有标准制定权威、学术界领军人才、时尚界、品牌营销界大咖，也有本地优质品牌企业家。决策咨询委员会将不定期召开会议，对区域公共品牌发展战略、标准体系、传播与营销等方面进行评价或决策建议。
中国轻纺城党工委书记、轻纺城建管委主任冯华林汇报纺织品区域公共品牌建设筹备工作进展及决策咨询主要事项。冯华林介绍，柯桥区已组建纺织品区域公共品牌“柯桥优选”工作专班及筹备小组，专班筹备小组正式运行以来，从调查研究、商标注册、标准制定、包装提升、品牌培育入手，高效推进纺织品区域公共品牌战略各项前期工作，部分已取得进展和阶段性成效。
冯华林表示，目前，纺织品区域公共品牌创建尚处于调查研究和整体架构设计阶段，面临着区域公共品牌创建的路径与策略、运营模式选择、标准及评价体系建设、纺织品外包装形象整体提升等方面的决策研究。
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品牌培育及评价体系日臻完善
近年来，柯桥正着力培育壮大一批具有核心竞争力的创新型时尚标杆企业，提升轻纺城品牌影响力。持续推进时尚品牌建设，做大做强“柯桥优选”，向墙布、窗帘、设计等纺织产业链上的优质企业延伸，着力将“柯桥优选”建设为柯桥品牌库。同时通过通过产品开发体系、产品质量标准体系、供应链合作、品牌推广等形式，发挥“柯桥优选”企业头部效应，推动轻纺城区域品牌、高端品牌及小众特色品牌培育。
目前，柯桥已正式启动“柯桥优选”集体商标注册工作。同时，从“选牌”和“选品”两个维度开展标准研究与制定工作。“选牌”方面，主要聚焦“四个力”（即：品牌毅力、企业实力、创新能力、时尚活力）开展标准拟订。“选品”方面，已联合必维检测起草完成《“柯桥优选”面料国际通用标准》和《“柯桥优选”-粘胶面料质量检测标准》。
现场，与会人员围绕会议主题、决策咨询事项等内容进行交流讨论。各方代表对纺织品区域公共品牌创建工作表示充分肯定，并建议从理论体系入手，通过理清品牌建设的定位、目标、对象，在总结原有困境和问题的基础上，明确客户群体和需求，结合数字化和跨区域化的全域性链接，从标准建设、产城文旅、设计趋势等方面推动区域公共品牌建设，不断扩大柯桥优选的竞争力。
浙江省标准化研究院标准研究中心主任蒋建平表示，从国家层面看，做大做强中国品牌获得了**关注。经济竞争的*高阶段是标准之争，标准之争直接体现在标准体系上。对于柯桥纺织而言，标准评价体系需直观呈现品牌价值，为市场带来参考，为产业及企业指明方向。标准体系的制定，将加快柯桥纺织公共品牌高质量发展。对志在全球的柯桥纺织品区域公共品牌来说，核心技术是驱动力，标准体系是话语权。纺织品区域公共品牌不仅要成为标准的追求者，还要成为标准的制定者。
中国美术学院纺织服装研究院院长吴海燕认为，近年来，中国纺织行业品牌与科技创新的联系也越发紧密。一方面，企业在科研上的投入逐渐提升；另一方面，智能化仍是当前乃至今后很长一段时期科技进步的重要方向，一些传统纺织企业开始探索智能化转型。在模式创新的探索过程中，行业品牌不仅加大了对消费者需求的研究，通过基础资源构建，还在互联网技术发展的基础上探寻着更多可能。柯桥纺织品牌还可从共享经济、社交经济、IP跨界合作等模式进行探索，将产品从单纯的纺织面料扩展到产城文旅、生活方式等多个领域，拓宽消费者关注点。
“品牌的跨界经营成为常态，改变着企业品牌的内涵与外延。”长三角创意经济专委会秘书长沈蕾认为，柯桥纺织具有雄厚的历史基础，柯桥政府和纺织企业可以通过时尚创意推广、人才引进、数字经济、开放经济和文旅合作等方面，与长江三角洲城市进行创意合作联盟。
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品牌发展需更贴近市场
用好科学合理的品牌培育和评价体系，才能为柯桥纺织经济“把脉问诊”，推动品牌做大做强。今天，柯桥纺织享誉全球，柯桥纺织多点开花，柯桥纺织海外圈粉，柯桥纺织崭露头角……由这些禀赋汇聚而成的品牌力量在世界舞台绽放出夺目光彩。但也要看到，柯桥纺织只有把握市场发展规律、经济发展趋势，才能推动品牌经济战略性增长。
华东理工大学艺术与设计研究所所长程建新、浙江省时尚产业联合会秘书长朱伟明、上海亨谦实业发展有限公司首席顾问师陈建志、“设界”联合创始人/总经理张巍分别从打造完整生态环境、赋能柯桥纺织IP、串联时尚创意产业链、把控设计趋势等方面阐述，希冀从各方各级形成合力，推动纺织品区域公共品牌做大做强，助力柯桥纺织迈向高质量发展的步子更稳、底气更足。
陈豪在充分肯定前阶段工作后指出，打造纺织品区域公共品牌是加快中国轻纺城转型升级、建设国际纺织之都的内在要求，各级各部门、各行业企业主体要勇于开拓创新，积*探索实践。
他强调，要形成品牌战略共识，结合产业发展优势，创新商业模式，坚定不移推进品牌战略。要切实发挥决策咨询委员会作用，支持决策咨询委员参与课题研究、标准制定、平台运营、营销策划、规划方案设计等工作，推动扩大“柯桥优选”影响力；要制定品牌发展规划，按近期、中期、远期制定清晰的目标愿景、任务举措，系统梳理现有资源，着重研究重点领域、突破方向；要科学制定标准，提高标准的公信力、认知度，建成业内**的完善标准体系；要重视品牌运营，建立客观公正的品牌准入退出、分类分级、评价反馈等机制；要严格抓好品牌管理，加强质量监管，严格准入门槛，稳定产品品质，切实增强品牌辨识度；要抓好品牌营销，强化品牌文化内涵，推动融入双循环大格局，持续擦亮品质基底，各方通力协作，努力将“柯桥优选”打造为“国内**、国际**”的纺织品区域公共品牌。
***的现代纺织产业集群地，需要有***的品牌作为支撑，纺织品区域公共品牌创建有助于推动柯桥建设***的现代纺织产业集群地，助推柯桥纺织转型升级，这也是一项长期性、战略性工作，是柯桥区在生产要素产品领域创建区域公共品牌的一次创新探索，让公共品牌建设在柯桥落地生根、开花结果。
