夏末秋初，夏装开始给秋冬新品让路，因此不少鞋类品牌也纷纷展开大促。记者走访市场发现，以达芙妮、百丽为代表的女鞋品牌促销手段繁多而且折扣低至3折。与此同时，百丽、达芙妮在天猫官方旗舰店也打出特价清仓，不少单品价格低至3折。让人意外的是，部分刚上市的秋冬新品主动降低身段，也在线上线下推出打折尝鲜活动。
夏品如此给力的促销，秋冬新品又如此地低姿态，有业内人士不禁担忧，以达芙妮、百丽为代表的女鞋龙头也开始走下坡路了吗？从百丽国际和达芙妮等多家鞋类品牌公布的业绩数据来看，女鞋品牌的日子的确不好过。业内分析也并不乐观，7-8月鞋业需求仍然疲弱，意味仍未能确定行业完全复苏。长远而言，电子商务所造成的结构性压力，很大可能为大众化鞋业市场需求带来负面影响。
线下：夏品促销低至3折，秋冬新品上市“立减”
季末，不少鞋帽服饰品牌会展开夏品的促销活动，因此不少“悭钱有道”的女性消费者会趁着夏装的季末促销来淘几款经典款单品。在天河上班的熊小姐趁着商场打折买了两双女鞋，“我买的都是一些基本款的单鞋，上班、逛街都可以穿，原价七八百的鞋子现在买只要两百多，还蛮划算的。”
记者走访广州天河商圈的多家女鞋专柜发现，临近夏末促销的尾声，不少女鞋还在进行各式促销，“Final sale”的打折海报随处可见。
在天河城负一楼的永旺超市，达芙妮全场包括春款单鞋、夏款凉鞋在内推出了3折-3.5折的打折促销，吸引了不少女士前去采购。百丽女鞋部分则推出了春夏款3.8折的活动，部分女式凉鞋指定款则推出两双450元的优惠价。记者还看到过季的百丽冬鞋也加入今夏的折扣大战。另据悉，此次天河城永旺门店的女鞋促销活动将持续到8月底。
在天河城二楼的百丽MAP门店，“SALE同购更优惠”、“UP50%OFF SALE”海报已摆在门店醒目位置，5折促销的标识随处可见。进入其中可以发现，妙丽春夏款鞋子打3.8折，TATA春夏款低至5折。
与天河城一路之隔的广百百货女鞋专柜也同样打起价格战。达芙妮精选女鞋价格在119到156 0190 2607元之间，其他款式女鞋5至6折。百丽女款凉鞋买一双6折，买两双再折上8.8折，高跟鞋买一双5折买两双再折上8.8折。百丽店员还告诉记者，购买秋冬指定新品可以立减238元，一双839元的秋款高跟鞋折后只需601元。
线上：发动明显效应，特卖3折起
线下实体店，百丽和达芙妮等女鞋的促销活动如火如荼，那么线上的情况又如何呢？记者登录达芙妮、百丽的天猫官方旗舰店发现，两品牌都打出“特价清仓”专区，刚上市的秋款新品也加入打折行列。
在百丽天猫官方旗舰店的春夏鞋履专区，“特卖会3.7折起”、“全场3折起”等口号在明显位置挂起。与此同时，百丽还推出2014早秋新品“8折尝鲜”活动，一款原价799元的Belle/百丽牛皮秋季新品漆皮女鞋现价只要299元，相当于3.7折。一款市场价标注为868元的百丽羊皮秋季新款女单鞋2014尖头“尝鲜价”只要428元。
