本届世界杯赛事争夺，福建鸿星尔克与朝鲜队失之交臂。
告别世界杯44年后，朝鲜男足奇迹般挺进南非世界杯决赛圈。与朝鲜队员同样欣喜若狂的，还有福建知名运动品牌——鸿星尔克，因为，朝鲜队正是穿着鸿星尔克赞助的队衣在世界杯预选赛上过五关斩六将，拿到了通向南非的入场券。
这也是2010年南非世界杯32强中，**一支身着中国专业体育运动品牌参加世界杯预选赛的队伍。尽管此后的鸿星尔克没能笑到*后。*终不能随着朝鲜队进入世界杯，但圆朝鲜队44年“足球梦”，中国的运动品牌也是他们不能忘记的“功臣”。
早在2006年11月，鸿星尔克已经在朝鲜首都平壤与朝鲜奥委会签署了"朝鲜奥委会全球合作伙伴"合作协议，由鸿星尔克向朝鲜奥运代表团全面提供各类运动鞋、运动服装、护具等专业运动装备。
成功赞助朝鲜男足预选赛，鸿星尔克如此的"好运"并非偶然，详尽的资源分析功不可没。公司负责人就给记者讲了两个打动鸿星尔克的细节："一个是，朝鲜很喜欢穿红色的鸿星尔克服装，一个因为比较耐穿，舒适，另外因为红色比较喜庆，象征胜利，热烈而隆重，这比较符合朝鲜球队的性格；另一个则是朝鲜男足很珍惜这些邻邦品牌赞助的服装，每次的定样样品也要求邮寄给他们，因为这些曾经带给他们胜利的服装很有纪念意义。"
遗憾的是，尽管朝鲜队参加世界杯预选赛时，穿着鸿星尔克的球衣“踢”进了世界杯，但是，在距离南非世界杯开赛还有仅仅一周的时候，神秘的朝鲜国家队却与来自意大利的运动品牌Legea签下了一份长达4年的赞助合同，Legea也将为朝鲜国家队提供征战南非世界杯的主客场球衣。有圈内人士透露，鸿星尔克此番没有继续赞助，原因是朝鲜队在出线后开始不断地提高要求，而且多次反复，*终超出了鸿星尔克忍耐的*限，双方不得不终止合作。
开赛前一周止步世界杯，对于鸿星尔克来说尽管遗憾的成分更多，但也无疑是对其体育营销战略一次不小的“激励”。其实无论鸿星尔克是否能够出现在世界杯赛场上，它的创举已经足以为中国品牌的下一次迸发赢得了头彩！
