正是换季时节，商场内各种品牌的鞋服争相促销打折。近日，记者走访泉州市区多家商场发现，各种5折、6折的商品打折标牌醒目地立在货架之上。标签价与折扣价之间的价差可以相差上百元，昂贵的标签价与较低的折扣价背后，该商品原价到底为多少？吊牌价是由谁规定的？它又是如何制定出来的？带着疑问，记者进行了一番调查。
吊牌价与销售价可差数百元
近日，市民李小姐到中心市区涂门街一家商店买鞋，她选中了一双黑色牛皮单鞋，翻看鞋底的标价为769元，导购小姐介绍，可以打六折，折后价为475元，打折先后相差近300元，李小姐觉得相当划算。
事实上，这只是商家打折促销的一个缩影。昨日，记者来到市区多家商场，发现各种打折标牌显眼地立在货架上，随处可见，有些商家打出了部分正价品1换2，部分款式折后再1换2的促销标牌，更多商家直接打出了5折左右的较低折扣，其中不乏消费者耳熟能详的品牌。记者随机拿起一件衣服，吊牌价显示为156 0190 2607元，同时，在吊牌上贴有商场价为95元。一件吊牌价399元的短裤，商场价为99元。
当记者询问，为何才刚换季，鞋服便能打出如此低的折扣，多个商家导购作出了不同解释，“断码清货”、“销库存”、“厂家活动”等是*多的答案。
吊牌价为商家自主定价
高昂的标牌价在较低折扣之下，脱下了高大上的外衣，显示出较为平民的价格，让消费者对产品趋之若鹜，似乎不赶紧下手，就赶不上便宜的“末班车”。与此同时，仔细想来，吊牌上所标注的价格所来何处？较低折扣的原因果真是如商家所给出的解释吗？一件商品的价格是如何给出的？
熟悉鞋服行业的业内人士池先生告诉记者，商场的吊牌价往往远远高于实际销售的价格，且只是一个参考价，这中间会经过厂家，代理商、批发商等环节，经过层层加价后到达零售终端，由于每一环节基本上都是以2折左右流向下一个环节，因此，到达零售终端，即使以吊牌价5折的价格出售，其中的利润也是可观的。
“价格都是商家自己定的，吊牌也是自己订制，然后挂上去的。”经营一家服装店的王女士透露，这更多是商家促销的手段，主要是为了吸引消费者眼球。有些商家会将吊牌价上标注价格部分撕去，再粘贴新的价格，*后以较低的折扣出售，给消费者造成捡到“便宜”的假象。
记者在淘宝网搜索栏上输入“吊牌定做”，页面显示共100页，记者随机点开一家店，按照不同材质、设计等每张价格在0.09元至0.15元之间，这家店的月销量在7318件。据了解，买家只要将厂名厂址、产品名称、价格等信息传给卖家，卖家便能够按照要求制作。
吊牌价并不等于原价
“鞋服行业实行的是市场调节价，也就是价格的制定按产品供需、运营成本、利润因素来决定，而不是政府指导价。”市物价局相关负责人表示，只要产品明码标价、不存在欺诈行为，物价部门就不会介入其中。
根据GB5296.4-1998国家标准对纺织品和服装要求，吊牌必须包括以下内容：厂名厂址、产品名称、规格型号、纤维成分、洗涤方法、采用执行标准、产品等级、检验合格证明（自检）。
同时根据国家发改委《禁止价格欺诈行为的规定》指出，“原价”是指经营者在本次降价前七日内在本交易票据的*低交易价格，否则就属于价格欺诈行为。
“也就是说，在一件产品实行促销时，必须是在原价基础上所打出的折扣。”市物价局相关负责人表示，比如，一件衣服在打折前的*低价格100元，想以80元售出，为了显示更低的折扣，商家将吊牌价更改为160元，然后打出5折的促销价，便形成价格欺诈。“因此吊牌价并不等于原价。”
“消费者在购买商品时，要注意保留票据，遇到价格欺诈行为，可以向物价、工商部门投诉。”一家企业的法律顾问苏先生表示。
