在鞋业界，流行着这么一句话，“若想创造属于自己的品牌，走差异化路线势在必行。”对于鞋企特步而言，其以跑步为核心的品牌推广模式，正是差异化的表现。
翘首今年的马拉松赛场上，赞助商的名号几乎为特步独揽。据悉，特步成为中国郑开国际马拉松赛的总冠名赞助商及**指定运动装备供货商，中国扬州鉴真国际马拉松（半程）赛的**合作伙伴及**指定运动装备赞助商。同时，特步亦为台北国际马拉松赛和台北“国道”马拉松赛的**合作伙伴及**指定运动装备赞助商。
如此一来，加上之前厦门国际马拉松、西藏半程马拉松、西安城墙马拉松、太原国际马拉松赛，以及2010-2013年特步连续牵手四年的杭州国际马拉松，今年国内八个城市马拉松赛的赞助权都已经被特步拿到。
可以说，近几年来，特步在跑步项目上投入了很多的精力，俨然成为一个以跑步项目为核心发展方向的体育品牌，这一点也是促成特步在马拉松赛事项目上继续发力的重要原因。今年年初，特步一举拿下郑开、扬州和台北马拉松赛的赞助权，将进一步形成以跑步为核心的品牌推广模式。
在此之前，特步已经拥有不少跑步资源的优势项目，特步赞助了具有“世界上*美赛道”称号的厦门国际马拉松，具有“海拔*高赛道”称号的西藏半程马拉松，具有“*古老、*有历史韵味赛道”称号的西安城墙马拉松。值得一提的是，去年，特步还成为**田径赛事钻石联赛的合作伙伴，在跑步项目上，这些资源已经形成了赛事金字塔，其中既有参与互动性充分的马拉松项目，又有可以感受速度与激情的竞技赛事。
从今以后，在特步品牌形象中，消费者不仅能领略到让人感动的毅力和韧劲，更能享受到充满速度和爆发力的震撼。特步在跑步项目的资源上已日渐丰富，甚至可以说是“一马当先”。这正如特步（中国）有限公司总裁丁水波的一句话：“跑步项目是特步*核心的体育项目，我们的目的是让消费者一提到跑步，便能够联想到特步。”
由此，我们窥见了特步与众不同的体育营销之路，其以跑步为营销核心的理念，是对自己品牌的准确定位。一定程度上可以说，正是这样，才成就了特步今日的辉煌。
